2020年手机行业压力重重，全球智能手机市场增长放缓，国内智能手机市场趋于萎缩，而一场突如其来的疫情也让手机市场经历了一场“倒春寒”，供应链紧张、销售渠道受阻、出货量出现暴跌，严峻的市场行情下，如何生存和扩张也成为众手机品牌共同面对的难题。

不过，危局之中也在孕育新的机遇。在5G全面普及的大背景下，上半年各大手机厂商均在力图加快完成5G手机市场布局，从而借助5G换机的热潮来实现自身市场份额的增加。相关资料显示，虽然2月份国内手机出货量大幅下滑，但5G手机整体销量呈增长趋势。与此同时，进入二季度以来，5G手机在整体销量中的比重明显增加，驱动整个行业逐渐回暖。

那么，手机市场现状如何？在5G全面普及的大背景之下国内的手机市场又呈现了哪些新趋势？

本文核心观点提示：

1. 对于整个手机市场来说，2020年无疑是一个大变局之年。

2. 严峻的市场行情下，如何生存和扩张成为众手机品牌共同面对的难题。

3. 国内各大手机厂商纷纷欲借5G风口的机遇“上探”高端旗舰手机市场。

4. 芯片是现代科技发展的基石，高端芯片更是各国科技竞争的关键。

5. 在手机市场被科技与创新的引领下，“科技”“创新”等关键词对于手机厂商营销战略的意义将进一步提升。

2020年手机市场观察

5G基站建设按下“加速键”

在5G全面普及的大背景之下，5G手机已经成为各大厂商争相发力的重点，而在这种情况下，如何突破市场边界引领智能手机行业迈向新的高度，在5G抢跑中占得先机便显得极其重要。因此，各大手机厂商在5G竞争的方向上也发生了变化，竞争的核心从原本是否支持双模5G变成了如今实际使用中5G应用体验，因此，“5G基站”成为人们关注的重点。

相关数据显示，目前全国已建成的5G基站超过25万个，有130款5G手机获得入网销售许可，5G用户超过3600万。与此同时，预计今年年底，我国将建设5G基站超过60万个，覆盖全国地级以上城市。

5G基站

“5G”已成2020年新机标配

疫情期间，消费者的购机需求虽然被短期遏制，手机行业经受着巨大冲击，但长期来看，消费者购机需求并没有消失，因此，5G手机依旧有望成为带领手机行业走出疫情影响，完成市场破局的关键。而在今年5G基站建设全面铺开、5G套餐资费下降的背景下，全面普及5G手机已经成为了各大手机厂商的共识，因此，小米、vivo、OPPO、华为、三星、荣耀等手机厂商们都陆续推出了5G高端新机。

相关资料显示，在2020年国内手机市场发布的新机中，5G手机的占比已经超过了85%。尽管疫情的阴云在2020年开局笼罩了手机市场，但依然不能掩盖因5G手机“战争”而弥漫的“硝烟”。

5G风口“吹起”高端旗舰

随着5G时代的不断发展，消费群体对手机品质的要求越来越高，市场对高端机型的需求也在进一步提升。因此，国内各大手机厂商纷纷欲借5G风口的机遇“上探”高端旗舰手机市场。纵观2020年上半年手机市场，包括华为、小米、oppo、vivo等在内的手机厂商均发布了定价较高的旗舰手机。

搭载微云台主摄的vivo X50 Pro

其中，华为正式发布了华为P40系列旗舰手机；OPPO推出主打超高水准屏幕的OPPO Find X2 Pro；vivo带来拥有微云台主摄的vivo X50 Pro等。值得一提的是，小米也在其品牌全面重塑之后推出第一款高端旗舰手机——小米10系列，希望在高端市场大施拳脚。

2020年手机市场两大核心赛道

以核心技术为主要驱动力的竞争赛道

近年来，手机市场增速不断减缓，不少品牌都将5G视为拯救销量的关键。而随着越来越多的5G手机被推向市场，人们对5G手机背后的5G芯片关注度也越来越高。芯片是现代科技发展的基石，高端芯片更是各国科技竞争的关键。即便5G网络能够在国家政策资本的推动下，迅速铺展开来，但是像芯片这样需要时间研发精进的配套硬件却无奈成了早产儿。

正所谓“得芯者得天下”，但当下5G芯片玩家屈指可数。而随着5G和AI技术的推进，消费者在移动互联网的需求会显著增长，在这种情况下，移动互联网相关的服务将迎来高速增长期，因此，及早布局芯片技术实现突破或将成为各大手机厂商在未来智能手机市场发展中破局的关键。

全场景+智慧化服务的新赛道

进入5G时代，“万物互联”将首次真正实现，终端+服务+数据会无缝覆盖到用户所有的使用场景，为用户们带来真正智能化、个性化及全场景化的消费服务体验。因此，在这种情况下，手机厂商纷纷将目光投向智能硬件，大打IOT(物联网)概念。

在这个新赛道上，小米是目前全球最大的IOT平台，2019年三季报显示小米IOT平台设备连接数量超2.1亿台，同比增长62%。然而华为、OPPO、联想等厂商的介入，让小米不再一家独大。2019年6月，华为终端宣布将实施1+8+N全场景战略，公司将围绕手机为核心，向平板、TV等八大业务延伸。此外，OPPO也在去年12月宣布将进军智能硬件，发布智能手表、耳机甚至是智慧屏等。

如今，5G才刚刚开始拉开序幕，2020年5G网络的铺设和5G终端普及将大规模到来。而5G+AI+IOT也将成为下一代超级互联网，因此，对于互联网科技企业以及各大手机厂商来说来说，这都是一次千载难逢的机遇。

2020手机市场趋势10条：社交营销优势更加明显

1、“科技”“创新”成为手机营销关键词

一直以来，高端手机市场都是以科技与创新为王。因此，在手机市场被科技与创新的引领下，“科技”“创新”等关键词对于手机厂商营销战略的意义将进一步提升。

2、社交营销优势更加明显

在5G的刺激下，视频、直播行业将迎来巨变。因此，各大手机厂商对于社交媒体渠道可以追踪的热点必须进行有效转化，同时将内容热点与自身品牌特色相结合，进而增强营销传播效果。

3、“屏幕玩法”进一步拓展

折叠屏将引领下一次智能终端设备的革命，但屏幕实现可折叠之后，在屏幕上的进一步探寻与尝试将

4、指纹识别技术大幅改善

虽然，屏幕指纹技术经过多代的升级改进，但在一定程度上还是存在识别速度较慢，精度较低等问题。进入2020年，在创新技术的加持下，屏幕指纹识别技术将会得到较大改善。

5、超大内存、运存

在追求性能的道路上，智能手机厂商们都不会给自己留有后路，这也意味着以往我们对内存、运存的要求将会继续被拉高。

6、超级快充

在电池技术没有明显技术突破的情况下，智能手机的整体续航水平不会有太大的进步。因此，高功率快速充电的方案将变得极其重要。

7、高像素比拼回归

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8、“屏下”设计多元化

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9、性价比玩法愈演愈烈

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10、海外市场成新增长点

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