每月只要加一点钱（也有可能不加钱），就可以用最新的苹果手机！不香吗？

根据彭博社报道，苹果正在准备将 iPhone 和 iPad 作为购买苹果订阅服务的产品出租，彭博社记者马克·古尔曼 (Mark Gurman) 写道，这项服务可能会在今年年底或明年推出。

该消息公布后，苹果股价攀升至盘中高点，一度上涨1.6％至172.87美元。该股今年截至周三收盘下跌4.1％。

在过去几年中， Apple Music、Apple TV Plus、Apple News Plus、Apple Fitness Plus 和 Apple Arcade 等订阅服务渐渐成为苹果公司的主要新收入来源。其中许多服务也已经捆绑到该公司的Apple One 会员订阅“全家桶”服务中。

对于苹果“硬件不挣钱、软件挣钱”这个规律，小米也很早就开始践行。

市场调查机构StrategyAnalytics去年发布了《赢取智能手机市场的换机用户》报告称，手机的实用功能和体验越来越集中在应用程序上，而不是设备或平台性能。

早些年，雷军就曾表示，卖一百块小米的硬件产品，挣了不到一块钱。即便有一天我们变成世界第一，硬件净利也不会超过5%。雷军称，上市好几年来，这个数字都低于1%。小米没有打算在硬件上挣多少钱，没有把自己当硬件公司看，也没有指望在硬件上挣钱。现在越来越多的国内厂商也在向此转变。

去年，苹果软件+硬件都赚翻！这一布局很多余？

对于苹果来说，去年第四季度，苹果在硬件方面的业务：iPhone实现营收716.3亿美元，同比增长9%；iPhone 全年创造了近1,920亿美元的收入，占公司营收的一半以上，让国产厂商眼红不已。Mac去年第四季度表现，同比增长25.1%；iPad实现营收72.5亿美元，同比下降14.1%。除了iPad，其他设备的销量都势头强劲。

但苹果很清醒！

苹果2021年全年的业绩得益于iPhone12和iPhone13的发售。作为开启“超级周期”（超级周期是指在相当长的一段时间内，大宗商品价格一反常态，出现长期且大范围的上涨。）的旗舰机型，iPhone12开启了苹果的5G时代，产品周期据业内人士评估将会持续到2022年年底。

另一方面，疫情后期，全球消费市场回暖，也带动了一波消费热潮。

但超级周期不是年年都有，在全球经济下滑的趋势下，苹果更需要做的是在周期疲软的几年中，加筑护城河。

再者，苹果自iPhone 6以后，产品一直都没有颠覆性的创造性改变，春季发布会新出的 iPhone SE 第三代看销量，似乎也没有撬动国内中端市场，对安卓形成有力对冲击。国内厂商也是遇到了相同的问题，新手机不能带来突破性的使用体验提升，成为了阻碍用户更换新机的直接因素。

Counterpoint Research 研究副总监Ethan Qi 表示，目前用户的平均换机周期已超过31个月，之前有调研显示，美国用户换手机的平均周期为41个月。

那么如何在全球经济下行的状况下，刺激购买？

对于苹果来说，从之前的“以旧换新”计划、12个月、24个月的无息贷款、到这次的可以购买订阅服务使用产品，都是一举多得的计划。

第一、用户换了新机，新机的销售量涨了，新机带来的订阅费也可能涨；同时，换下来的旧机还能继续通过苹果翻新等措施流通出去。

第二、也许苹果是想切断中间商，并将其基于分期付款的支付产品扩展到其他产品。

对于中国市场来说，虽然是苹果目前最重要的一个市场，但苹果不愿意在中国官网做官翻机（iPhone）的销售。

其中一个原因是，官翻机销售强劲，很容易影响到新机的销售。另一个原因在于，富士康这样的下游制造商有能力以更低的成本处理回收的二手iPhone，仅从成本出发，做翻新机并没有那么吸引人。

前段时间在美国推出的iPhone 11翻新机

若推出了这项计划，这个局面将完全改变。苹果不需要再和平台竞争消费者手中的二手机，因为当换新周期来临时，二手机将自动从消费者手中流回苹果，苹果不仅不需要重新出价来购买二手机，甚至还能赚一笔换新的差价。

话说回来，很难想象 Apple 会简单地按月租赁设备——你真的可以只付钱“订阅”一部 iPhone 一个月，同样，Apple 让客户投入数月资金租用设备却让他们在流程结束时归还设备，似乎同样不太可能。

虽然具体细节还很模糊，但有一点很清楚：苹果以软件为主要收入来源的雄心还似乎任重道远。

知情人士说，该服务预计将在2022年底推出，但可能会推迟到明年发布。

不知道会不会在今年苹果秋季发布上推出，iPhone 14 会不会成为第一台苹果可以租赁的手机。

你对苹果这项服务的推出期待吗？