奢侈品的核心价值其一是稀缺，其二是品牌认知，如果放在手机领域来类比，在目前的工艺技术条件下，柔性折叠屏因其制造难、设计复杂而具备了稀缺性，如果再是出自全球认知度最高的品牌，同时还跨界高端时尚设计品牌推出定制套装，无疑又进一步增强了它的“奢侈品”意味。所以，当三星推出Galaxy Z Fold2 Thom Browne限量版，并在淘宝等渠道4分钟就售罄时，其实也没有什么好意外的……

全球限量5000台，中国区4分钟就卖光

三星在9月9日正式发售Galaxy Z Fold2系列，并同步推出了Thom Browne限量版，后者内含Galaxy Z Fold 2限量版手机一台、Galaxy Watch3智能手表一支、Galaxy Buds Live、手机保护壳、表带等，而且全都由Thom Browne定制外形设计，采用了该品牌标志性西装色调和设计风格，全套设备均为红白蓝三色条纹主题，与普通版在外形设计上有明显的不同。

作为目前三星最贵的礼盒套装，售价高达27199元，Galaxy Z Fold2 Thom Browne限量版的包装设计也基于珠宝盒理念打造，虽然没用过，但看上去就仪式感满满。事实上这也并不是三星与Thom Browne的第一次合作，此前Galaxy Z Flip也同步推出了Thom Browne版，也就是说三星目前两款折叠屏产品都与Thom Browne进行了深度合作，再加上《恶之花》《梨泰院class》《虽然是精神病但没关系》等热播韩剧的推波助澜，三星折叠屏手机在女性消费者心中的地位可以说是直线上升。

Galaxy Z Fold2 Thom Browne限量版全球发售5000台，9月7日在韩国本土以抽签方式发售，总计有超23万人报名，足以说明价格虽高，但高预算的有钱人也不少……而9月9日在淘宝等国内电商平台开售仅4分钟就售罄，即便放眼全球各个国家和地区也基本都处于售罄状态，可见其号召力不容小觑。

以稀缺抢风口，凭硬实力占口碑

作为未来手机主流形态的发展方向之一，折叠屏目前最大的挑战就是如何撕开市场缺口，据市场研究公司Canalys的数据显示，从去年9月三星推出第一款折叠屏手机Galaxy Fold到今年6月底，三星、华为、摩托罗拉三家主要的折叠屏手机厂商总计销售了174万台折叠屏手机，其中三星销量约为104万部。数据看上去似乎还不错，但这近3个季度的总数据与三星2020年第2季度5420万的整体出货量相比依然是“微不足道”，所以市场需要一个抢滩登陆的“排头兵”，联名定制版就是一个很好的思路，5000台这个定额可以说既能保证其“奢侈品”属性必备的稀缺性，又能获得相对充裕的曝光量，同时还能借由跨界来吸引其他领域用户的眼球。

不过与服饰珠宝领域的奢侈品不同，大家可能都听说过某某大牌衣服一洗就破的故事，而在科技产品上绝不允许这样的事情发生，其根基还得落于实用性，这也就对品牌的硬件设计功底提出了很大的挑战。折叠屏作为一种新的形态，作为屏幕制造龙头的三星可以说是推动技术演化的幕后核心，第一代产品或多或少都存在一些小小的瑕疵，而Galaxy Z Fold2就在此基础上做出了不少改进，比如转轴修正为全程皆可旋停设计，而且软件也针对这一变化而优化；外屏从不太方便的宽边框4.6英寸小屏变成了完整覆盖的6.2英寸大屏，折叠状态下单手操作更强势，而且方便使用更强力的后置摄像头来自拍，展开后的主屏也从7.3英寸增加到7.6英寸并支持120Hz刷新率……最关键的是普通版并不限购，目前淘宝等电商平台均可预付500元定金预购，9月25日起3天内发货，不存在抢购耍猴一说。

总体来看，三星Galaxy Z Fold2 Thom Browne限量版作为该系列最抢眼的存在，在高端消费市场起到了很好的试水作用，开卖4分钟即售罄基本上摸到了消费者的需求上限，对普通版Galaxy Z Fold2的出货有一定的指导意义。放眼整个折叠屏手机市场来看，在华为“被迫”掉队后，具备最丰富经验的三星大概率会是第一梯队的独苗，坊间传言OPPO、vivo、小米均有计划在今年年底或明年推出折叠屏产品，届时整个折叠屏手机市场或将迎来更多的机遇和挑战。