越来越多数据都在指明一点:智能手机市场正在加速萎缩,已经不再是存量市场那么简单。根据Counterpoint Research统计的数据,人们的平均换机周期已经超过31个月,相当于接近3年才换一台手机。
而在2019年,用户平均换机周期才24.3个月左右。短短3年的时间,消费者的平均换机周期就延长了27.6%。很明显,大家对智能手机不再像当初一样热衷,钉子户越来越多了。
但是,情况似乎比想象中糟糕。根据2022年上半年手机市场实情公布的数据,上半年以来,中国手机市场的销量是1.34亿台。创下了2015年至今以来最差的销售数据,相当于回到了7年前。
手机行业沦落至此,问题出在哪里?我认为数据可以找到关键答案。
首先,尽管从全球市场来看,整个手机行业的销量都在萎缩,毕竟红利期一过,飞上天的猪就会摔下来。但国内手机销量不佳,问题主要出在国产手机品牌身上。
根据Canalys今年二季度的全球统计数据,在智能手机总出货量下降9%的前提下,海外品牌三星、苹果在依然逆势增长。
但是要注意,三家国产手机品牌的出货量均跑输大盘,波动范围在20%左右,这可不是一个小数字。而且对手机行业来说,Q3才是真正的淡季,Q2季度是出货高峰期。
令人意外的是,向来无人关注的other,市场份额依然是29%,出货量虽然降低了,但是增长率和大盘保持相同的水平,属于正常波动。
进一步深扒你会发现,最重要的支撑来自于荣耀,份额从7.7%上升到18.3%,出货量暴涨103.3%。
从这些数据我们可以得出一个结论:和三星、苹果比起来,国产手机品牌的竞争力在降低,曾被归类为other中的荣耀,反而过得很滋润。
说更直接一点,我们之所以不换手机,需求下降是其一,更多的是对国产手机感到失望。很多人还在苦苦等待着华为的王者归来,所以迟迟不愿换手机。
除了国产手机竞争力不足以外,我们之所以不愿换手机,还有一个很重要的原因:手机行业已进入微创新时代,消费者没有硬性换机需求。
什么是硬性换机需求?比如内存不足、日常卡顿、玩游戏掉帧等等。换句话来说,性能不足就是硬性换机需求。至于屏幕、扬声器、线性马达等方面的提升,虽然也很重要,但是远不如性能这么关键。
在过去几年,手机性能隔代提升30%以上是常态,哪怕是每年换一次手机,流畅度的提升也非常大。相应的,手游的画质也在飞速进步,比如王者荣耀陆续增加了60HZ模式,画质纹理也进行了多次升级。
但是,如果你用过骁龙865和骁龙8Gen1,会发现两者的流畅性没有太大区别。毕竟从极客湾的CPU能效排行来看,骁龙8Gen1的排名甚至还要弱于骁龙888,只相当于骁龙865的87.6%。
CPU能效直接和性能持续释放能力挂钩,直接关乎日常流畅性,是判断手机芯片好坏的重要标准。因此,稍微懂点数码知识的人,会选择继续等待,或者干脆选择iPhone。
最关键的是,在手机性能没有实质性提升的情况下,国产手机厂商偏偏要冲击高端,旗舰手机越做越贵。甚至为了更贵这一目标,脱离了市场的真实需求。
很多人的心态都是这样的:我只是想要更好的芯片,而厂商却把重点放在相机、屏幕、快充上,而且价格还更贵了,这不是本末倒置吗?笔记本电脑用上更好的前置相机,和用上更好的CPU,到底哪个更重要?
手机哪怕用上2亿像素主摄,真正的摄影爱好者也不会选择用手机创作。以远距离长焦为例,受限于设备空间问题,手机长焦往往靠的是算法二次剪裁,代价是画质大幅降低。
而相机没有体积限制,只要舍得堆料,是可以实现高倍无损光学变焦的。相机能干的活,手机干不了。一个是生产力工具,一个是日常拍摄工具,这就是本质的不同。
综上所述,为什么大家都不愿意换手机了,其实原因可以总结为3点:国产手机竞争力下降,芯片性能提升放缓,发展方向脱离实际需求。对此你怎么看?欢迎讨论。