2020年从小米10发布之后，各大手机厂商发布的主流手机基本上都是5G手机，在2020年最后一个月里，第一周京东手机热卖榜上，iPhone11霸榜一周，按理说发布这么多旗舰手机和性价比手机为什么iPhone11成为了最后热销的手机呢？苹果一直没用过的杀招——降价

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小米10进军高端手机，依然守着中低端市场的是Redmi；华为抢占高端市场，荣耀守着中低端市场；vivo做高端市场，新创品牌iQOO入侵中低端市场，中兴有努比亚和红魔，OPPO的海外品牌realme也出口转内销。有人说iPhone不需要成立子品牌打中低端市场，只要降价就可以顺利进入中低端市场。从京东的热销榜可以看出424万人在京东这个平台买了这款4G旗舰手机，中低端市场对品牌手机需求量还是很大的。

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苹果之前品牌控价一直很“硬”从来不打折、降价保值一直是苹果产品在二手市场的标签，但是从19年发布iPhone11之后每个季度苹果手机都在降价，从之前5999到现在的4799元，每次降价都会造成一波购买。今年发布iPhone12后iPhone11又从跌破5000元，4799加上24无息白条让90后纷纷买了入苹果坑的第一款手机。

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第三季尽管iPhone的市场份额排名第四，小米环比增长34.9%，018年第一季度到2019年第三季度，全球智能手机行业的总营业利润为1000亿美元，而iPhone占据了66%，并在2018年第四季度达到了80%的最高值，所以2020年iPhone成为了美国第一家万亿市值的科技公司，去年iPhone占全球市场的32%，利润趋势市场的66%。iPhone的毛利润在哪里呢？小米手机采用“5%利润”利润排名最后。

图片来自网络小米10至尊纪念版

从分析来看iPhone的品牌溢价不仅仅是广告、营销，而在于工业设计、性能强大的A系列芯片、先进的iOS，外加iPhone、iPd、iMac等整个生态系统，以及软实力和文化给用户带来的体验：向用户推送付费订阅服务，例如Apple Music、iCloud云盘，这些因素加在一起，最终保证了苹果每年稳定的高利润收入。

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iPhone高开高走完全以高端进入中国市场，降价降维打击在2020年的最后一个月iPhone也开始冲击销量，这也是重新布局中国的市场，从高通骁龙发布的最新款芯片骁龙888也能看到，未来几年中国的市场将要成为手机大厂们必争的市场，因为疫情美国的经济发展不景气，全世界仅仅几个国家的GDP还是正增长。

前三季度国内生产总值722786亿元，按可比价格计算，同比增长0.7%。分季度看，一季度同比下降6.8%，二季度增长3.2%，三季度增长4.9%。

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总结

iPhone一直贯彻自己的品牌理念，有些时候也会利润妥协（iPhoneSE）但是不会为了快速进入某个市场而影响公司的发展，既然iPhone11降价进入年轻人市场，iPhone看好未来中国的年轻市场，明年iPd和iMac和Macbook air、MacbookPro肯定有大动作，因为顺滑的各种产品生态会让苹果的产品进入千家万户。最近发布的M1苹果的13英寸MacBook Pro，Mac mini和MacBook Air最高可优惠150美元。每个型号均打折，流行配置可节省额外的优惠券。目前MacBook Air售价7999元免息12期分期。

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