康钊/文

周冬雨

12月10日，OPPO Reno5系列手机正式推出，人们只顾惊呼OPPO Reno5系列强大的人像视频能力。殊不知，连续更迭五代的Reno数字系列，已经在跃迁中得到消费者的认可。

回顾Reno系列的诞生，发布之初就被称之为OPPO在下一个10年的重点系列产品。从深入人心的R系列到陌生新品牌Reno系列，OPPO破局改变产品系列在外界看来十分大胆。据OPPO介绍，Reno和R系列并不是相互替代的关系，十周年之际，OPPO正在思考下一步怎么走，怎么给用户提供与众不同的品牌和产品。

随着多代产品的不断更迭，OPPO Reno系列正在5G时代树立起全新的品牌形象。

Reno系列跨越第一步：5G时代瞄准“视频手机”

Reno系列刚推出的时候曾引起行业巨大反响，毕竟R系列将OPPO带到了鼎盛时期，大众普遍不理解OPPO转换产品系列的举动，Reno 系列似乎也一直在证明自己在5G时代出现的正确性。事实上，从Reno一代开始，OPPO就明确定义了Reno系列的任务。

在第一代OPPO Reno发布会时，OPPO称Reno系列将面向全球年轻人，主打创造力、影像以及与ColorOS操作系统软硬件的结合，面向主流市场。

第一款OPPO Reno系列集成了多种拍照黑科技，包括10倍混合光学变焦和超级夜景2.0以及OPPO 人像风格、潜望式长焦三摄镜头和侧旋升降式结构的前置摄像头，还推出HIS混合视频防抖，OPPO在第一代Reno 系列上用力很猛，为接下来在影像的技术延展奠定基础。

随着5G时代“视频”成为新的社交语言，一代发布不到五个月，OPPO Reno2便上市，Reno2保持第一代拍摄技术能力的基础上，开始将防抖技术运用至视频拍摄当中，首次引入了超稳定视频拍摄技术。

Reno 3系列更是将视频防抖技术进行升级，根据当前趋势增加了视频超级双防抖功能，其中第一种防抖就是通过主摄拍摄的视频可达超级防抖，第二是视频超级防抖Pro，针对超广角摄像头拍摄到的画面进行裁切增稳。

找准视频发展方向后，Reno系列再次升级，为消费者在5G时代带来极致的视频拍摄体验。在Reno4系列上再次升级了视频超级防抖3.0，还配备了全新的超级夜景视频，让用户全天候拍摄的享受极致拍摄体验。

手机的主体是人，将“人物”作为视频创作中的核心要素，成为OPPO Reno5系列的“亮点”，是目前行业唯一一款主打人像视频拍摄的5G手机，OPPO FDF全维人像视频技术系统在OPPO Reno5 系列上呈现，超强的感知人像引擎和画质增强引擎技术引领消费者带入5G人像视频时代。

凭借Reno系列，OPPO找准了在5G时代面向消费市场的发展方向，视频、人像定义了OPPO对于年轻人群的基调。

李易峰

Reno系列跨越第二步：延续积淀打造用户体验新高度

5G手机以“厚重感”诞生，在刚刚推出第一款5G手机时，不少人都在吐槽5G手机产品的厚重、沉。

OPPO Reno系列的前两代并不是5G手机，在设计上更加追求摄像头的创新解决方案。

作为Reno系列的首款5G手机,OPPO Reno3系列一抛5G手机厚重的壁垒，Reno3 Pro达到了7.7mm的机身厚度，机身重量为171g，被称为“2019年最轻薄5G手机”。其后，Reno4 Pro机身更是在搭载双电芯65W超级闪充的前提下，厚度降低为7.6mm，轻约172g。今天发布的Reno5 Pro在几乎维持这个数据的基础上，将电池容量提升到4350mAh，足见OPPO对于轻薄的理解不是通过减料来实现，而是在体验不断升级的同时尽可能的实现轻薄。

Reno4和Reno5在不断为用户提供轻薄手机的同时，对于AG工艺的打磨也越来越好。为了给予消费者更好的手持体验感，OPPO R17 Pro首创AG工艺，轻薄的磨砂质地与玻璃、金属边框实现了无缝衔接，让玻璃不沾指纹。

OPPO Reno4则是采用“Reno Glow晶钻工艺”，大幅改善AG玻璃哑光不通透的问题。其中，Reno Glow晶钻工艺处理的AG玻璃表面会形成一百多万个微米级棱镜面晶坑，在光线照射下，通过晶坑的反射光手机背部就像有无数繁星般闪亮。

Reno5在保持轻薄机身的同时，再度升级为星钻工艺，将微观晶体升级为反光面更大的金字塔形状，让玻璃具备了防指纹和晶莹闪亮的双重特性，这样的颜值在 5G 手机阵营中极为少有。

OPPO正在打造一个集颜值和黑科技于一身的手机产品系列，Reno系列更加明确面向年轻消费人群的创造美。

Reno系列跨越第三步：用户体验为核心主张

在刚刚结束的OPPO未来科技大会上，OPPO将“致善 跃迁”变成战略方向，OPPO创始人兼首席执行官陈明永表示，科技公司要做出的，最终是用户真正需要的东西，能让世界往前走一步。

满足用户需求的“本分”思维，是OPPO做产品的理念,从用户角度出发，回到用户本身，更是Reno系列的核心主张。

随着5G时代到来，OPPO摒弃堆叠式硬件做法，全心贯注在用户对产品的需求体验上，如今全面进入游戏时代，打造用户重点领域感知成为重中之重。

最新发布的OPPO Reno5系列在前一代的基础上继续强化游戏体验，搭载联发科旗舰级5G芯片天玑1000+，不仅拥有强悍性能，还通过技术升级全面优化5G智能手机的用户体验。OPPO Reno 5系列自持ColorOS 11系统，为用户带来了“闪电启动”和五维超感游戏体验。

值得一提的是，采用ColorOS 11加持的OPPO Reno 5系列拥有AI自流畅系统，解决了卡顿问题，提升了用户的使用流畅。这点得到了泰尔实验室的专业测试认证，让消费者不用担心手机久用后出现的卡顿问题。

Reno系列跨越第四步：转变身份OPPO变中已胜

过去一年多时间里，OPPO经历了逆鳞般的调整变革，更换高管，调整布局，更迭产品线，在外人来看是“乱了套的OPPO”，但陈明永则表示，在变动中，经历一些局部的混乱是正常的。而事实证明，“调整的效果是符合预期的”。

目前OPPO已经拥有了清晰的产品线。尤其在至今已发布了五代产品的Reno系列上， Reno系列是创造力的代表，主打影像，给创造者提供更好的表达工具。

Reno系列也在逐渐获得用户的认可，在Counterpoint发布的2020年9月份全球畅销5G手机TOP10榜单中，OPPO Reno4勇夺第七名。

在经历了2019年些许的销量回落后，OPPO的销售水平正在逐渐提升，根据Canalys、IDC 等多家全球调研机构的数据，截至2020年第三季度，OPPO排名全球第五，出货量达3100万，市场份额达到8%，中国市场排名第三，市场份额达到16.6%。

时间和市场是检验企业决策的唯一标准。今年OPPO在国内和国际市场的高光时刻，离不开此前OPPO 高瞻远瞩的战略目标和产品硬实力。陈明永在OPPO未来科技大会主题为《跃迁·致善》的演讲里提到，OPPO长期坚信的方向就是希望通过致善式创新，最终实现一个“至善的世界”。

目前OPPO稳定产品“军心”后，将目光转向了IoT领域，并宣布OPPO未来三年投入500亿布局“万物互融”生态研发，包括5G/6G、人工智能、AR、大数据等前沿技术。

OPPO还提出了“3+N+X”的新战略，“3”是指三大基础技术，分别是硬件、软件和服务基础技术。“N”是OPPO长期构建的能力中心，包括人工智能、安全隐私、多媒体、互联互通等。“X”则指OPPO差异化的技术，包含影像、闪充、新形态、AR等。

OPPO称，希望投入战略性资源打造差异化的技术点，能为产品带来颠覆性的创新，从而革新用户体验。

可以看到，OPPO已然找到了最适合自己的节奏和方向，稳健而向上的品牌自信也愈加凸显。