字节“挥刀”:锤子手机成往事,罗永浩再也买

摘 要

  字节大“跳动”, 罗永浩 再也买不回锤子了! 罗永浩买回锤子的愿望,恐怕永远不会实现了! 因为锤子 手机彻底没了。 近日,晚点LastPost发布独家消息,字节跳动已于1月13日小范围

字节大“跳动”,

罗永浩再也买不回锤子了!

罗永浩买回锤子的愿望,恐怕永远不会实现了!


因为锤子手机彻底没了。


近日,晚点LastPost发布独家消息,字节跳动已于1月13日小范围宣布,原锤子科技团队组建的新石实验室,并入教育硬件团队。在业务上,合并后的硬件团队将聚焦教育领域,不再研发坚果手机、TNT显示器等其他无关产品。


字节跳动相关负责人也回应:看好教育硬件的前景和价值。为了增强教育硬件团队的研发能力,新石实验室将与台灯团队合并,共同组成大力智能团队,专注教育硬件。坚果手机用户的服务将不受影响,团队将持续探索Smartisan OS的创新机会,给用户更好的体验。


这意味着,字节跳动不做手机业务了,原有的锤子团队也不会再有机会发布任何手机新品。


这一消息传开后,没等罗永浩发表看法,网友们纷纷表达了对锤子的惋惜,忠实的锤粉已开始回收经典款以做收藏。就像此前不久下线的虾米音乐,锤子手机也曾是一代人的回忆。只可惜,当它迎来最广泛关注的时候,却是离别之际。


从2012年成立锤子科技,到2013年发布第一款新品,再到2018被字节跳动收购,罗永浩的锤子手机走过了短暂且波折的一生。


2018年,锤子手机和字节跳动结缘。当时的锤子科技深陷资金和供应链问题,奄奄一息之际,字节跳动阔绰出手,上亿收购锤子科技坚果团队。


作为互联网后起之秀,字节跳动势头强劲,这场收购给了锤子科技新生的机会。可即使是字节跳动这个大哥,最终还是没能救回“锤子”这个小弟。


如今回看,字节跳动收购锤子的唯一意义,或许是证明了自己不适合做什么,顺带延长了锤子手机两年的生命。


至于这个结局,虽然突然了些,但也是情理之中的事。一切商业决策,左右不过一个“利”图。无利可图,也就没有后路了!


财大气粗的字节跳动,

为什么还是放弃了锤子?

“忍一阵儿吧,我想办法买回来。”


2020年10月,罗永浩在微博上吐槽坚果Pro Max又丑又难用,并回复网友自己会想办法买回来。


罗永浩一定没想到,仅仅4个月之后,他一手创办的锤子手机就要成为历史了。至今,罗永浩的微博认证依旧是锤子科技CEO,而他用的也是“坚果R1”。


这几天,罗永浩还忙着帮小米带货,旁人看来多多少少有些讽刺。理性来看,在罗永浩的直播事业中,他选择了他该带的货;字节跳动放弃锤子手机,也做了它该做的舍弃。


一直以来,字节跳动给人的印象都是不差钱,做啥似乎都能成,那么不差钱、激进的字节跳动为什么会放弃锤子呢?


首先,收购过后的锤子手机新品是一个“鸡肋”的存在,市场表现并不佳。


被收购后,字节一共推出两款坚果手机,这两款产品基本由原锤子科技团队操刀,字节除开提供资金、宣传渠道和部分周边技术之外,没太多涉及。


基于此,坚果手机带有浓重的锤子印记,或者说罗永浩印记。这也就意味着,锤粉之外,更多人不会对这个品牌产生好感。


事实也证明,坚果手机的市场表现并不佳。淘宝和京东数据显示,发布至今,坚果手机 R2的销量还不到10万,这是其他同档位手机一周内就能达到的销量。


此外,大幅降价促销损害了品牌形象。现今,坚果R2的售价仅为2999,4个月之前,首发价还是4499。


再者,客观大环境来说,手机业务已是红海,竞争激烈,增长空间有限。


IDC(互联网数据中心 )数据显示,手机市场越发集中于头部品牌,从2018年到2020年第三季度,华为、小米、OPPO、vivo 四家手机厂商的市场份额则从 78.3% 上升到 88.7%。这意味着,留给坚果这类小品牌的份额越来越少了。


另一方面,手机市场增长逐渐放缓。中国信通院数据,2020 年,中国手机市场总体出货量比上一年下降了 20.8%。


综合以上两点,坚果手机本身表现不佳,没太多竞争力,面对的又是一片红海,又还能有多少发展空间呢?更何况,抖音、今日头条之外,字节跳动的新战略重点本就不是手机,而是更有想象力的教育领域!


所以说,字节放弃没太多想象力的手机业务,也就不奇怪了。


字节跳动,All in 教育!

放弃,是为了更好地追求!


值得注意的是,在放弃手机业务的同时,字节跳动的另一个部门却扩大了,那就是教育硬件。现有的消息也表明,锤子科技原团队组建的新石实验室,将并入教育硬件团队。


所谓教育硬件,是相对于教育软件和平台来说的,是实体的教育周边产品,最具代表性的,便是字节跳动的大力智能作业灯。


去年10月,字节跳动推出首款教育智能产品。该灯具备智能指尖查词、智能英语跟读、智能计算题讲解等诸多功能,是一款智能学习产品。


至今,该款售价799的产品进过薇娅的直播间,淘宝旗舰店的销量达5000+,3个多月内,电商平台总销量达1.5万台。


单听名字和销量,你或许会觉得这款产品不够惊艳,但从淘宝评价可以看出,大多数用户表达了对这款产品的认可。


大力智能作业灯所暗含的,正是字节跳动的教育野心。


2020年3月,字节跳动成立8周年之际,张一鸣在内部信中特别指出:“教育是公司跨界尝试的新业务方向……我会重启对教育的访谈观察。”


紧接着10月,字节方面高调宣布成立独立品牌“大力教育”,今日头条CEO陈林执掌。


由此也可以看出,信息流、内容平台之外,字节需要新的业务增长点,而教育市场广阔,没有出现绝对的巨头,还有足够的发展空间,加之字节跳动本身的数据、流量、资金优势。


综合以上,字节才会大力押注教育。


目前而言,字节跳动的教育布局虽然广阔,但是教育本就是一个高投入、回报周期长的业务,要达到像抖音、今日头条一样的成就,耗费的时间和投入会多出。不过,借用张一鸣的一句话:“很多事情用短的尺子度量是正确的,用更长的尺子度量又未必。”


时间会证明一切!


作者:犀哥


qyangluo
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