今天的中国智能手机产业呈现出了崩塌之势。
潮电智库预计,手机行业今年已经出现了3000万部智能手机库存。其中成品库存超过2000万部,半成品和核心部件库存超过1000万部。
库存成为拖累国产手机品牌乃至整个产业链的顽石,这也解释了为何最近中国手机厂家频发新品的原因。
“大家现在都很茫然。不只是因为出货量下行,而是看不到市场再次爆发的希望。”5月18日,有OPPO内部人士对潮电智库如是说。
5月23日晚,国内某一线手机摄像头供应商高管韦亮(化名)在电话那端的语气很无奈,“因为库存和市场原因,终端品牌客户大量砍单,现在手机供应链条整体很悲观。”
在2022年即将过去的5个月,近150天时间里,中国手机市场正经历着史无前例的煎熬。
2021年中国智能手机市场销量在3.2亿部左右,潮电智库预计2022年中国智能手机市场销量将无法突破2.5亿部。
中国手机产业,该如何逆势突围,又该如何跨界重生?
库存8年前崩掉了“中华酷联”
2014年还是3G时代,手机行业风向标人物孙燕飚解出“行业出现2亿库存”的难题,结果时过6个月,当时的“中华酷联”手机格局全面瓦解,“华米Ov”新四大天王借势而起。
8年后,中国智能手机同样受阻于库存。
根据潮电智库统计,2022年Q1中国手机出货量达6835万部,同比下滑30%。真正让中国手机厂家和手机产业链企业恐惧的是,2022年3月中国手机出货量仅为2146万部,同比下滑了41%。
因为疫情突袭,北上广深等手机一级市场遭受重创,甚至还波及到珠三角、长三角和京津冀等中国经济最发达的区域,这些区域基本是手机二级市场的存在,也是中国手机厂家产品力攀高端的市场基石。
值得注意的是,疫情似乎没有对苹果iPhone中国销量形成冲击,2022年Q1苹果iPhone在中国市场的出货量达1100万部,同比还微微增长了1.5%。
由于小米、OPPO、vivo和荣耀等中国手机厂家备受冲击,2022年Q1苹果iPhone在中国市场的市场份额达16%,同比还增长了5个百分点。这一数字说明,中国手机厂家们市场份额集体损失了5个百分点。
这个结果肯定是正在迈向高端市场的中国手机厂家们没有预料到的,根据以上数据,潮电智库预计,中国手机厂家在中国手机市场的集体库存应该超过3000万部。
去库存的最好办法,就是频发新品。
新冠疫情初现的2020年第一季度,中国品牌手机总发布新款手机20款,其中以vivo独占5款数量最多。巧合的是,今年1月1日至5月25日,中国手机厂商总共发布新品23款,其中vivo仍旧最多,和荣耀各以4款并列榜首。
孙燕飚说,“多年的中国手机发展史已经表明,品牌厂商深谙‘新瓶装老酒’的营销模式。谁的新品发布越多,说明谁的库存越多。”
苦逼又坚强的“华米Ov”产业链
3000万库存并不可怕,可怕的是消化无力,库存不断增量。
根据手机供应链的消息,潮电智库预测,2022年全球智能手机出货量不超过10亿部,甚至可能只有9亿部。
虽然各大手机厂商纷纷调低出货预期,合力将“砍单”送上了热搜,但因为换机周期延长至36个月,产品创新不够,消费环境持续低迷等多种原因,今年第二季度中国智能手机出货量会持续疲软。
两年以前,新冠疫情初现的2020第一季度,因为全国大量零售渠道店铺和线上销售暂停,加上物流受阻,该季中国智能手机出货量不足5000万部,为近9个季度最低。但受解封后的报复性消费拉动,2020年第二季度以过亿出货量创下至今未被超越的新高。
整个手机产业全线受到振荡。除了终端品牌厂商,还有背后正在苦撑的供应链阵营。
5月23日晚,国内某一线手机摄像头供应商高管韦亮(化名)在电话那端的语气很无奈,“现在手机供应链条整体很悲观。”
数据显示,全球光学老大舜宇前4个月手机摄像头模组出货量约2亿颗,同比下滑21.9%。舜宇表示,现时整体智能手机市场需求较淡。另一手机摄像头模组龙头丘钛科技4月同比也骤降21.6%。
手机电池供应及组装代工厂商比亚迪公开称,“公司手机部件及组装业务方面,受行业需求疲弱影响,导致产能利用率偏低,该业务板块盈利受压。”
不是因缺少订单饿死,就是被库存积压撑死。目前,众多手机产业链已经积极寻求转型于智能穿戴、智能汽车、全屋智能、AR/VR等新赛道。
跨界求生,方是中国手机大产业未来之方向。
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