封面新闻记者 孟梅 吴雨佳
2022年上半年，对于手机市场来说，“下行”成了绕不开的关键词。
国内手机市场出货量在2016年达到巅峰的5.6亿部后，便开始进入下滑通道，2021年全年，国内市场手机总体出货量为 3.51 亿部。到了2022年，依然在不断探底。有人悲观预计，2022年全年或跌破三亿部。手机厂商的新机发布节奏也趋于谨慎。2022年1-5月，上市新机型累计167款，同比下降7.7%。
上半年手机市场表现不佳似乎也在情理之中，国内销售面临疫情影响，国外地缘政治因素也间接削弱了消费需求，同时国内厂商缺芯问题也在延续。面对下行趋势，下半年手机厂商如何调整策略展开突围，就成为了关键。
出货量同比下降
手机厂商如何突围至关重要
尽管当前各家第三方机构针对整个上半年的出货数据尚未出炉，但就目前已经公布的前期数据来看，也能大致对上半年整个市场做出一个阶段性的分析。
根据中国信通院数据显示，2022年5月，国内市场手机出货量为2080.5万部，同比下降9.4%，其中，5G手机1773.9万部，同比增长6.0%。放眼至1-5月，国内市场手机出货量累计1.08亿部，同比下降27.1%，其中，5G手机出货量8620.7万部，同比下降20.2%。与去年同期相比，新上市的手机款式也在减少。1-5月，上市新机型累计167款，同比下降7.7%，其中5G手机87款，同比下降3.3%，占同期手机上市新机型数量的52.1%。
此外，IDC发布报告预测2022年智能手机出货量为13亿台，同比下降3.5%，推翻了早前发布的预测报告。在此之前，IDC曾认为2022年智能手机出货量至少增长1.6%。不过，IDC认为这只是市场短期回落，从2023年开始，智能手机市场会持续稳定上涨，并在2026年达到一个小高潮。尽管IDC十分看好智能手机市场的表现，但各手机厂商近期的小动作，几乎都在降低出货量。
早些时候，小米、三星接连宣布将对今年下半年的生产计划做出调整，其中最大的调整就是智能手机的订单量。据韩媒报道，三星将在今年下半年减产至少3000万台智能手机，以解决过多的存货过多的问题。
与之相呼应的是消费者换机需求的降低。Counterpoint发布的数据显示，目前国内用户平均换机周期超31个月，另一家机构Strategy Analytics数据则显示，中国用户平均换机周期为28个月。此前，vivo执行副总裁、COO胡柏山曾公开表示，最早手机更换周期为16-18个月，后来变成20-24个月，最近则达到36个月。
业内人士分析认为，疫情及全球经济下行压力加剧，头部品牌自身的战略调整，消费市场心理的变化，都对上半年手机市场带来了很大的影响，面对严峻的市场形势，手机厂商如何突围至关重要。
国产手机逐鹿“高端”
“抢位”之战仍较乏力
随着市场逐渐饱和，整个手机行业进入发展瓶颈期。如果不思进取，就只能困死在中低端。唯有向上突破，才能冲出一条活路。
于是国产手机品牌在过去几年全面开启了高端化的战略。然而，一个残酷的现实却是：国产手机逐鹿“高端”，似乎并没有带来足够多的出货量和份额、利润的转化。
6月24日，市场调研机构Counterpoint给出了2022年Q1季度全球高端智能手机市场份额，特指售价在400美元（约2680元）以上区间内的手机。数据显示，苹果达到了继2017年Q1以来的最高水平，市场份额占有率从去年的57%增长至62%，独占半壁江山，无人能够撼动其地位。
iPhone13和iPhone13 Pro等机型是帮助苹果称雄的重要功劳产品。据统计，在刚刚结束的618国内大促期间，苹果仅靠iPhone13一台机型便卖出了282.43万部，是第二名Redmi K50的34.13万部的八倍还要多。另外，从第二名Redmi K50到第二十名的华为P50总共加起来才270.65万部，都无法超越iPhone13。
三星依然排在第二位，全球高端手机市场份额占据16%，但比起去年降低了2%，情况不容乐观。
剩下的则是头部国产手机厂商。其中，华为从第三名的9%跌至末尾，目前份额仅占3%；OPPO从去年的4%提高至5%；小米和vivo依然维持去年相同水平，市占率分别是4%和3%。
在业内人士看来，在攻占高端市场份额这条路上，各大品牌都在逐渐明确自己的高端系列。但与苹果相比，国内手机厂商在高端市场的“抢位”仍较乏力。高端市场从来不是一场简单的登顶游戏，而是面向科技创新的一场攻坚长征。
专家观点
电信专家陈志刚：
对下半年手机出货量谨慎乐观
主打安全、游戏、元宇宙等概念的手机可能会出现
在信息通信专家陈志刚看来，2022年手机行业面临需求紧缩压力，整体发展进入下行区间，与2021年同期相比中国市场出货规模、新机发布数量都有较大差距。“这是正常现象，与整个经济周期相同。疫情影响造成需求萎缩是主要原因，增长预期减弱，人们收缩支出。”陈志刚称，“第二个原因是目前新机的创新吸引力不足，驱动用户换机的动力不足，尤其是伴随5G而来的新功能、新应用还不多，用户数字获得感增速迟缓。第三个原因是人们的社交活动减少，对手机的新需求减弱。”
市场格局方面，国内手机市场座次重排，但是整体竞争优势呈现下滑趋势，尤其是与苹果相比，在高端市场的竞争还比较乏力。主要是苹果利用全球产业链优势加速了产品创新，更关键的是苹果所提供的数字应用服务形成了一定的护城河，国内手机厂商突围高端市场，除了继续在硬件、品牌上下功夫之外，还要在安全、稳定、可控的数字应用上提高竞争势能，控制好数字垃圾，充分尊重用户的隐私。
展望下半年，陈志刚预计手机行业还将持续高价化，一是全球芯片等原材料涨价，二是企业运行成本潜在增高，必然反映到手机终端成本上，但是这会进一步抑制市场需求，所以下半年出货量谨慎乐观。当然在产品功能上，主打安全、游戏、元宇宙等概念的手机可能会出现；市场格局方面，基本会维持上半年的格局，不会有大的变化。
记者快评：在一片唱衰当中，国内手机发新机的数量和速度并没有放缓，尽管库存问题也一直困扰着各大厂商，但新机的发布也是马不停蹄。从照相到视频，再到游戏，从功能上，手机新机比拼的还是老一套。你有徕卡，我也有超广角；你有30分钟快充，我也有超大内存匹配。手机原始的通讯功能被一再弱化，在大一统内卷的前提下，怎么突围一直是个大厂商面临的问题。上半年收官 ，下半年iPhone 新机、华为新机发布已箭在弦上，期待且拭目以待！
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