文 | 小伊评科技

作为手机行业的从业者，对于正在席卷当下手机行业的这股“寒流”是深有感触，目前几乎所有的国产手机品牌都下调了今年的销量预期，并且纷纷减少了对上游供应商的订单，并且大幅度的削减了营销预算。

知名分析师郭明錤的爆料称，中国主要安卓手机品牌今年已削减约1.7亿部订单，占原2022年出货计划的20%，这个消息基本属实。

如下图所示，这是Canalys汇总的自2019年到2022年各季度的手机出货量情况，2022年的Q1和Q2季度是自2019年以来仅次于2020年之后最差的一个年份，Q2季度的销量甚至还不如2020年。

那么，智能手机为什么突然卖不出去了？

1、国内市场趋于饱和，对手机的需求大幅下降，换机周期延长。

如上图所示，这是2021年全球智能手机用户的数量分布，大家可以看到，我们国家的智能手机用户已经达到了惊人的8.5亿，这是什么概念？如下图所示，这是2021年，由国家统计局发布的2021年第七次人口普查的数据，我们国家15-60周岁的人口数量为8.94亿人。

考虑到1-14周岁的幼儿以及60岁以上的老年群体，并非是智能手机的潜在消费群体，那么由此可以得出结论，在我们国家，智能手机在适龄群体中的普及率已经达到了95%以上，已经完全接近于饱和的状态。

也就是说，目前国内手机市场几乎没有太多的潜在消费群体可以被挖掘，这自然会带来手机出货量的下滑。所以，对于当下的手机品牌来说，出海是最合适的选择，但是相较于国内的市场，海外市场充满变数，很难在短时间内收获成效。

2、自2019年高刷屏，5G，全面屏彻底普及之后，智能手机行业尚未出现能够驱动消费者换机的重大创新。

除了机器老化所带来的自然换代之外，每一次驱动消费者换机的“核心动力”无外乎来自于如下两个方面：

01| 通信技术的更新换代（即3G-4G，4G-5G）

02| 手机行业出现能够大幅改变或带来巨大体验提升的革新。

然而这两个方面在2019年，5G，高刷屏和全面屏完成普及之后，就再也没有出现任何更有实质性的重大创新和技术革命。

就拿手机形态来说，自从目前这种全面屏的形态普及之后，2022年所推出的手机相比于2019年所推出的手机来说，几乎没有任何本质差异，唯一的不同之处只能体现在后摄矩阵的设计。

如下图所示，这分别是2019年发布的一加7Pro以及2022年发布的小米12Pro，单以正面显示效果而言，两款手机几乎可以用“难分秋毫”来形容。

一加7Pro

小米12Pro

现阶段唯一能够带来较大体验提升的地方就是拍照，然而不管是1英寸还是2019年就出现过的1/2英寸的手机，都没有办法帮助手机摄影跨过横亘在娱乐向和专业向之间的沟壑。

用通俗的话来讲，现阶段旗舰手机的成像素质对于普通用户（做直播，拍Vlog等）已经完全过剩，但是对于专业用户来说又不够。所以，从2019到2022，手机摄影依旧只是一款只能用作记录生活的产品，很难被赋予更高的使命，依旧处于一个相对尴尬的境地，很难转化为真正的驱动力。

而近两年，手机厂商在其他方面的突破受到的边际效应递减的影响越来越明显。

比如充电，从20W到65W所带来的体验感知非常明显，直接将原本需要一个多小时的充电周期压缩到了30分钟。而从65W-120W的提升则相对不那么明显，毕竟论实际所压缩的时间也就只有15分钟左右，而从120W到200W所带来的体验提升就更加微乎其微了，只是从15分钟压缩到了10分钟左右。

所以，总的来看，目前智能手机行业已经进入了一个非常尴尬的瓶颈期，技术创新趋于停滞，给消费者所带来的实际体验提升也越来越小，这是在此前智能手机发展史上所不曾遇到的。

3、受制于当下手机的形态，移动生态的发展遭遇瓶颈，手机性能出现明显的溢出，性能升级所带来的用户体验提升越来越小，导致换机周期延长。

此前手机更新换代的速度为什么非常快？本质的原因其实就是移动生态的快速发展。手机APP的体积越来越大，图片越来越高清，游戏的画质越来越好，这些都会增加系统对于性能的要求，所以此前手机的淘汰速度非常快。

然而随着4G时代到来之后，基于手机的移动生态就遭到了瓶颈。就拿游戏画面的进化来看，在进入3D游戏（2.5D游戏）的时代之后，手机画面的进步就逐渐趋缓，原因倒不是因为手机的性能不够，其主要的因素还是因为所带来的体验提升和所需要的成本不成正比。

因为衡量游戏画面好坏的决定因素除了美术风格之外，其实就是细节的刻画和处理，但是由于手机屏幕实在太小了，就算给用户呈现出精彩绝伦的画面，用户也很难获得直观的体验感知。

而这背后的桎梏是手机的形态，如果目前智能手机不能突破7英寸这个桎梏，移动生态很难获得长足的发展。

4、折叠屏尚且不具备大规模普及的潜质。

前文提到，手机的形态是制约移动生态发展的桎梏之一，而破局的方向之一就是“折叠屏”或者其他泛折叠屏的概念（弯曲屏，卷轴屏等），因为此类设备可以突破当下传统智能手机的桎梏，达到更大的尺寸，这样就可以带动新一轮的移动生态的演进。

然而由于技术，成本都各方面的原因，目前折叠屏手机还不具备大规模普及的能力，很难获得强有力的生态驱动能力。

5、取代手机的未来产品已经初现端倪。

继智能手机之后，下一个可能引爆消费市场的产品已经呼之欲出，那就是可佩戴的VR，AR虚拟现实设备，这也是WEB3.0时代的大势所趋，同时这些设备也会解决很多在手机这类载体上所无法解决的问题，譬如屏幕尺寸问题，携带问题等等。

end 希望可以帮到你