国产品牌从未遇到过如此严峻的挑战。
中国信通院的数据显示，2022年7月国内市场手机出货量同比下降30.6%，2022年1-7月，这个数字则是同比下降23%。
大盘低迷的原因，是在几乎人手一部手机、增量不再的情况下，用户换机周期延长，存量换机市场也不断下滑。据Counterpoint数据显示，国内用户换机周期从2019年初时的24.3个月增加到了31个月。
何在这样的大背景下实现突围？有的厂商选择了价格战。例如某厂商的旗舰机型此前官方指导价为6499元，今年618直接跌至3589元，降价幅度高达45%。
有的厂商则选择了另外一条路径：在9月15日举行的荣耀秋季新品发布会上，荣耀MagicBook V 14 2022笔记本、荣耀X40手机、荣耀MagicBook X系列笔记本、荣耀平板X8等新品亮相，尤其是承载着亿万用户选择的“九年里程碑之作”荣耀X40的背后，就清晰透露了这条独特的突围之路。
跃级体验的“帆”
荣耀打的是“跃级战”。
什么是跃级？就好比明明是大学生，但却有着硕士生的能力。正如我们将跃级生称为“别人家的孩子”，跃级本质上是一种对不可能的挑战。
在智能手机领域，有太多的不可能。诸如，千元机通常都配置的是朴实无华的直屏，而中高端手机则很多都是曲屏，那瀑布般惊艳的视觉效果往往让千元机用户羡慕嫉妒恨。诸如，千元机通常在续航和轻薄上存在不可调和的矛盾，长续航往往意味着不得不接受大电池的厚重，而轻薄往往又意味着续航的牺牲。
从这个角度来看荣耀X40，就知道其“跃级”的意义：不让用户做选择题，打破诸多不可能，让用户“既要还要”的不可能变成了可能。
谁说千元机不能拥有曲屏？荣耀X40，将6.67英寸45度的OLED曲屏用在了千元机上，不仅有曲屏的震撼视觉效果，而且还有直屏的操控质感，AI防误触解决了曲屏的痛点：误触。
谁说千元机不能长续航与轻薄兼得？荣耀X40，不仅配备了5100mAh大电池，可以让两天一充，而且非常轻薄，机身厚度仅有7.9mm，重量只有172g。如果我没有记错的话，荣耀X40是目前市面上5000mAh以上手机中最轻薄的一个！
其实，不仅是荣耀X40跃级，纵观荣耀X系列的历代产品，都有着鲜明的跃级基因：搭载首款真8核处理器的荣耀3X，首款千元全网通手机荣耀4X，首款千元金属指纹手机荣耀5X，首款千元双摄手机荣耀6X，首款千元全面屏手机荣耀7X，千元最高屏占比手机荣耀8X，升降全面屏手机荣耀9X，掀起5G普及风暴的荣耀X10，以及千万口碑长城的荣耀X20、八年诚意之作荣耀X30都是如此。
为什么会这样？我觉得这是因为荣耀始终不断探知、洞察用户的真实需求。手机领域的所谓不可能，本质上是因为只是简单的堆料、提升参数、跑分，而忽视了用户真实的需求，所以才带来“手机看起来很牛，但用户体验拉胯”。反观荣耀，始终认为真正的功夫在参数之外，在满足消费者真实的需求，所以可以将不可能变为可能。
正如荣耀中国区CMO姜海荣所说，“参数不是神话，我们也不神话参数，冰冷的跑分数字并不直接等同于体验，在它的背后还有千万个真实用户的差异化需求，厂商考虑的越全面，用户才能越舒心。”
就像荣耀X40，并不只是简单地堆电池参数，用5100mAh的大电池来做噱头，而是洞察到用户对长续航与轻薄兼得的需求，努力去满足；并不是简单地堆曲面屏，用简单的视觉效果去做卖点，而是洞察到用户对视觉与操控兼得的需求，努力去实现。
令人欣喜的是，这次发布会，荣耀X系列向全场景进化，不仅有X40手机，更有X系列的笔记本电脑、平板电脑、耳机，这意味着用户将能在全场景享受到荣耀X系列的跃级体验。
创新技术的“桨”
要实现跃级体验，不仅需要对用户的深刻洞察，找到实现的方向，更要有实现的基础，那就是创新技术。
比如，荣耀X40搭载的智慧运存扩展技术，可以在硬件不变的情况下，额外提供7GB内存扩展。相当于是12GB的硬件内存，能实现等同于19GB的内存体验。
比如，荣耀X40搭载的Magic UI 6.1智慧系统，可以让手机变成知你、懂你、能进化的智慧生命体，YOYO带来航班信息提醒、地铁乘车码和快递柜取件信息推送等智慧建议，多屏协同让千元机也能打破手机与PC、平板等设备的壁垒，在彼此之间拖拽文件就像在一个设备一样。
同样，荣耀MagicBook V 14 2022的离开息屏、靠近亮屏以及隔空手势操控，荣耀MagicBook X系列笔记本的荣耀分享，荣耀平板X8的大屏护眼等都是这样。
其实，这就是荣耀独特的双轮驱动，即一方面始终面向生活中真实的消费者，另一方面坚持在底层技术上投入，通过前沿科技引领用户体验升级。
在接受采访时，赵明透露，目前在荣耀约13000人的总员工中，有近8000人从事研发工作。而且，荣耀的研发效率极高。赵明透露，去年底开始，荣耀投入了数千人开发MagicOS操作系统，不到一年的时间就拿出了MagicOS 7.0（即将在今年Q4正式发布），这是一个打破屏幕边界、打破系统边界、打破生态边界的开放操作系统。此前曝出“一键三连”的键鼠互联功能就是MagicOS 7.0的冰山一角，一套键盘和鼠标可以控制荣耀PC、手机和平板三种设备，比如使用笔记本电脑键盘在智能手机和平板电脑上打字，还可以在不同设备之间拖动文件。
所以，荣耀是以创新技术的“桨”划开了底层技术的突破，然后将这种突破用在大众手机上，从而带来体验的跃级。赵明在接受采访时用“普惠科技”来解释荣耀X系列跃级体验的初衷，即荣耀希望将高端旗舰的很多能力、特性让更多的消费者享受到。
这种过程，像极了《三体》里的“降维打击”，当放在高端旗舰手机上也堪称惊艳的创新技术，用在千元手机上，就像降维打击里的高维打低维，所带来的体验可想而知。
严苛品质的“筏”
最近，#邹市明把手机当沙袋#登上热搜。邹市明的妻子冉莹颖给儿子轩轩买了一部新手机，但是要先过爸爸这一关。于是，邹市明将手机当沙袋……9月15日，邹市明与荣耀X40还来了一场“硬”碰“硬”的较量。
这一切，都证明荣耀X系列有严苛品质的“筏”。
笔者曾经调研过荣耀X系列的用户，发现这些用户对品质有着很强的追求。就像IHS Markit高级分析师李泽刚所说，国内市场是成熟替换需求为主的市场，即使是千元机，消费者对品质的要求都很高。X系列之所以能用户破亿，其中一个很重要的原因就是“高品质”，严苛品质已经成为荣耀X系列鲜明的超级标签。
在荣耀X40上，这种超级标签也得到了很好的继承和发扬。因为搭载了OLED曲面屏，用户可能最担心的是跌落后屏幕碎裂。这时候X系列的严苛品质就成为最好的护身符：据了解，通过结构优化，荣耀X40能通过包括一米高度大理石和模拟水泥跌落等的33种严苛品质测试。
如果你参观过荣耀的西安研究所的手机测试现场，可能就不会有这种担心。据姜海荣透露，在荣耀X系列产品的诞生地荣耀西安研究所里，有上千台设备用于品质测试，其中有些全年24小时*365天不停歇地进行测试。笔者曾经体验过，深受震撼。那里宛如手机的炼狱，每部荣耀手机都需要经受千锤百打。
例如，跌落测试就是模拟手机从一般使用高度摔落到硬地的过程。离地高度分为0.5m~0.6m、0.7m~0.8m、1m、1.2m、1.5m等几个高度区间，分别对产品的前、后、上、下、左、右六个面和四个角进行测试。落地后手机屏幕完好，一切使用正常才算过关。
在实际使用过程中，用户手机跌落的场景有很多种，荣耀在测试时模拟多达50-100种场景。例如我印象深刻的有一种滚筒测试，即在旋转的滚筒里让手机自由翻滚跌打，模拟手机的各种不同跌落方式。通过测试，荣耀能找到手机的薄弱点，并进行针对性的改进。
荣耀的测试，还有一个特点，就是远超行业标准。例如按键耐久测试，一般手机厂商的按键测试是20万次左右，而荣耀则是高达100万次。
尽管品质已经足够优秀，但荣耀并没有停下脚步。赵明在接受采访时透露，荣耀将举办全公司的质量大会，1000多名来自公司各个体系的代表，将系统地复盘和反思产品和服务的质量。同时，荣耀的质量观是更高维度的全场景质量，不仅关注单产品的质量，更关注的是消费者体验到的质量。
正是有了如此严苛的品质测试，和对品质持续追求的精神，荣耀X系列才能经受得住拳王的击打，经受得住用户在复杂使用场景下的考验。
后记：国产品牌突围的路径
荣耀X系列上，透露的是国产品牌突围的路径。正如姜海荣在致用户的长信《“亿”起向未来》中所说，荣耀是以严苛品质作筏，以创新技术为桨，以跃级体验为帆，坚持以普惠科技的理念满足更多消费者需求。
正是基于此，荣耀X系列坚持九年，吸引了100000000用户的青睐；正是基于此，荣耀逆势增长，划出一条微笑曲线，而且持续向上；正是基于此，荣耀稳固住了基本盘，得以向高端的顶峰攀登。
市场是最好的见证者：Strategy Analytics的数据显示，荣耀在二季度的手机出货量同比增长92.6%，市场份额增长到19.4%，位列中国市场第一。
赵明在接受采访时说，无论外界环境如何变化，荣耀始终坚持从自身上来寻找答案，持续通过创新、品质、服务，为消费者带来好的产品、好的体验。
展望未来，荣耀这只“不等风的笨鸟”将继续坚持做自己，展翅高飞。