华为发布Mate40系列“绝版”高端手机。

尽管仍稳居国内第一，但华为手机业务受到美方制裁的影响，已经逐渐显现。11月6日，知名调研机构IDC发布手机季度跟踪报告，指出在今年第三季度，由于美国禁令持续收紧的因素，华为的市场表现差强人意；其留下的市场空白，正被小米等加速占领。

出货量全线下滑，仅小米“逆势增长”

报告显示，2020年第三季度中国智能手机市场出货量约8480万台，同比下滑14.3%。前五大厂商中，华为凭借超过3510万的出货量位居榜单首位，其也占据了国内41.4%的手机市场份额。不过，受“年度旗舰产品推迟至第四季度，以及美国禁令持续收紧的因素，”华为该季度仍出现了较大幅度的下滑。据统计，该季度华为手机出货量同比降幅达15.5%，“包括Mate 30系列在内的多条广受消费者认可的产品线面临减量或停产。”

2020年第三季度国内手机厂商出货量

IDC分析，受禁令导致的核心器件缺货的影响，在部分低线地区，华为的线下渠道已出现缺货相对严重的情况，甚至造成了部分囤货“惜售”的现象，“这在一定程度上抑制了用户的需求。整体市场量级的下滑也部分来源于此。”

OPPO、vivo同样有所下滑。不过，由于包括iQOO5等在内的高端旗舰产品，从某种程度上“重点补充了主流价位段的产品”，因此相比上个季度，OPPO、vivo的降幅有所收窄。特别地，IDC预测“未来随着OPPO、realme、一加三个品牌逐步在产品、渠道、生态层面的融合和互补，三者之间的定位与区分将会更加清晰”，品牌有望重回增长正轨。

小米方面，由于“在主流产品布局、品牌口碑带动、线下渠道拓展三个方面表现良好”，其出货量不减反增，同比增幅达到13.4%，成为前五大厂商中唯一获得高速增长的品牌。

失落的华为，虎视眈眈的“友商”

根据统计数据，目前在国内智能手机市场，华为仍拥有绝对的话语权。以5G手机为例，华为今年第三季度占据了中国56.6%的市场份额，远超OPPO（16.2%）、vivo（14.5%）、小米（9.2%）及realme（0.9%）；单一季度4970万台的手机出货量也让“友商”望尘莫及。

2020年第三季度国内5G手机厂商份额

不过，从本季度开始，华为一路高歌猛进的局面将被彻底打破。IDC中国研究经理王希表示，外部环境的持续变化，很可能导致“市场格局被重塑”，这无疑会给小米、OPPO、vivo等国内头部厂商带来发展的机会。

记者观察到，从上一季度开始，瞄准华为即将丢失的“蛋糕”，小米、OPPO、vivo以及国外手机品牌在上游、渠道策略上均已有所动作。以OPPO为例，此前传出消息，OPPO正大幅向产业链追加订单，预期下半年的手机出货量可望达到8500万部-1亿部，目的正是从华为手中“夺取更多市场”。

小米方面，此前小米董事长兼CEO雷军宣布小米手机市场份额已经在欧洲市场进入前三，未来会继续深耕欧洲市场。11月5日，在小米开发者大会上，雷军进一步宣布小米的目标是“未来几年在欧洲排名第一。”

欧洲是华为手机在海外的重要战场之一，但受制裁影响，华为的节节败退几乎已成定局。在此背景下，其份额被“友商”分食也是无奈的现实。

除国内厂商外，苹果、三星也被指有望在华为下滑的背景下获益。日前，首款支持5G的iPhone12手机已经发售就被“抢购一空”，天风国际郭明錤预计，iPhone 12与iPhone 12 Pro开卖后首周销量将达到700-900万部，其有望引发国内“新一轮5G换机潮”。

华为手机的路，确实越来越不明朗了。

【记者】许隽

【作者】 许隽

【来源】 南方报业传媒集团南方+客户端

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