你还在用三星手机吗？

是不是已经很久没在身边见过三星手机了？

这个曾经的庞然大物，已经在我们的生活中烟消云散。

在整个中国市场，三星手机的市场占有率从中国第一暴跌至不足1%，几乎彻底消失。

但三星没有完蛋，不仅没完，反而依然是全球第一手机霸主，占据了最大的市场份额。

以及最大的出货量。

出货量和出货量全球双第一的同时，三星几乎被完全挤出了中国市场。

究竟发生了什么？尤其是中国市场发生了什么？

会爆炸的三星

从直接诱因上看，三星的陨落似乎是自身的质量原因。

2016年8月24日，韩国出现了一例三星手机爆炸事故，机型是note7。

在中国消费者漫天的质疑声中，三星依然坚定的于9月1日，在中国上市了note 7手机。

结果9月2日，三星就被迫在全球召回已销售的250万部note7。

但不包括中国市场，因为三星说中国版的note7手机使用的是不同厂商的电池，没有问题，所以无需更换。

三星此举引发了中国民众的激烈抗议，被国家质检总局约谈后，三星依然坚持己见，只在9月14日宣布召回了1858部手机，因为这些手机属于所谓的“测试体验机”，和9月1日正式发售的国行note7不一样。

三星的嘴没有硬多久。

就在4天之后，也就是9月18日，国行note7出现了首例爆炸事故。

当事人称爆炸手机被三星强行收走，而三星经过“研究和分析”后，在9月19日宣布手机没有问题，是因为消费者把手机放到了微波炉里加热才导致的爆炸。

韩国的媒体，对此进行了大篇幅的报道。

但随后中国的note7手机陆陆续续的出现了总共7例爆炸，各种情况下的爆炸都有，在正常使用状态甚至待机状态下都可以自燃自爆。

10月11日，三星的嘴终于软了，承认在中国发售的note7手机确实有问题，召回全部国行版本，并宣布note7永久停产。

但，三星并没有为之前的所作所为道歉。

从此三星的口碑出现了断崖式的下跌。

到了2018年，三星的市场占有率跌至0.3%。

2019年10月，三星关闭了在中国的最后一家工厂，位于惠州，这家工厂已经为三星服务了足足27年。

至此，三星在中国彻底凉了。

中国手机的崛起

三星的倒台是因为无视中国消费者的利益么？

有一定原因，但绝不是主要原因。

Note7爆炸事件对三星的商誉有巨大的伤害，但还不至于直接把三星给彻底消灭。

其实早在note7爆炸前，三星就已经不行了，爆炸事件不过是给三星的棺材板打上了最后一根钢钉而已。

2013年，三星达到了自己在中国市场上的巅峰，牢牢的占据了市场第一的宝座。

在此之前的中国手机市场，全部都是外国品牌。

中国品牌的手机，被统一归类于山寨机。

不管你啥名字，只要是中国生产的，一律是山寨机，反正品质也差不多。

能和三星抗衡的，唯有苹果。

但苹果也只在高端机领域能和三星抗衡，中低端手机三星是绝对霸主。

不过中国的手机产业链，此时已经成熟到了一个质变的临界点。

2014年，小米异军突起，以6080万部的销量挤掉了三星，排名中国第一。

很多人虽然不买小米，但也听闻过那几年小米的火爆，一机难求，无数人蹲点守候，货源一出就瞬间秒杀。

到了2015年，小米还是第一，华为挤掉三星成为了第二，苹果排第三，oppo排第四，vivo排第五。

三星呢？前五名怎么没有三星？

三星已经没了。

早在2015年，三星就已经被挤出了前五名。

到了2016年note7爆炸的时候，中低端市场三星早已全面溃败，小米和华为在打大型会战，争抢老大老二的位置，oppo和vivo负责打扫战场，早就没三星什么事了。

只有高端市场，尚存三星的一席之地，顶着苹果的压力苟延残喘。

爆炸事故一出，高端市场迅速抛弃了三星，至此三星彻底落幕，再无翻盘机会。

2019年，三星在中国铺天盖地的为自家的S10产品打广告，试图杀回中国市场，一度有人惊呼三星想“王者归来”。

但连个泡都没冒就凉了。

三星最终的灭亡原因，是爆炸事故后高端市场的衰落。

但三星失败的根本原因及起因，是因为中低端市场的全面溃败。

2015年的时候，有人采访三星的高管，问他们小米把硬件毛利率压到了5%，为什么三星不能跟着打价格战。

结果三星的高管说，不是我们不敢打价格战，而是我们已经打过了，很多型号已经是负毛利率出货了，连5%毛利都没有。

记者惊讶了，不会吧，三星的成本控制这么差么？

怎么可能连小米都打不过？

三星高管苦笑道，不是我们差，我们一点都不差，你可以看一看，三星已经是唯二活着的外国品牌了。

他这么一说我们才想起来，整个中国市场，好像就只剩下三星和苹果了。

什么索尼手机，LG手机，HTC手机，摩托罗拉手机，确实已经很久很久没有见过了。

原来他们早都凉了啊。

三星能撑到倒数第二个退场，真的已经很强了。

也就只有苹果，依仗着独特的IOS系统，还能和中国手机抗衡。

凡是安卓系统的外国品牌，在中国已经全部凉了，因为中国手机也用的安卓系统。

统统是被价格战给正面击败的。

就这样，市占率排全球第一的三星手机，在中国被打的只剩下了不足1%，在统计时已经被归类为“其他手机”。

而在中国手机站稳了本国市场后，迅速开始了全球扩张。

在以中低端机为主的印度手机市场，前五名除了三星之外全部为中国品牌，已经形成了中国品牌对三星的围杀之局。

而且三星早就被拉下第一的宝座了。

目前印度市场第一名是小米，第二名是VIVO，第三名才是三星。

而在比较富裕的欧洲，前五名里面，除三星苹果外，其余3个全部是中国品牌，分别是华为、 小米和OPPO。

诺大的欧洲，居然没有一个自己的手机品牌，整个欧洲市场成了三星、苹果和中国品牌的三方混战。

而放眼全球，也是这三方的混战，全球出货量前七名里，除三星和苹果，其余全部是中国品牌，中国的国旗标志几近刷屏。

六七年前的中国人，要排队买苹果。

而今天的苹果在中国再也无法引起抢购了，4000元以下的机型被中国品牌一统天下。

甚至在巴西，中国手机还引起了疯抢，无数巴西人熬夜抢中国手机，一台200美元左右的手机被黄牛加价20~30美元之后倒卖。

曾经强大无比的三星手机，纵然目前还是全球第一。

但是在苹果和中国手机品牌的联手绞杀下，高中低端都看不到有任何存活的空间。

中国品牌手机崛起于中国市场，而走出国门，铺全球渠道需要一定的时间。

这就是为什么高居全球第一的三星手机，在中国市场几近消失的真正原因。

等中国手机铺好了全球销售渠道，三星在全球市场的下场，和在中国市场会一模一样。

手机行业很特殊，更新换代非常快，2011年的市场霸主还是诺基亚呢，没几年就换成三星了，然后眼看着又快换人了。

在一个竞争如此激烈，优胜劣汰如此频繁，老牌厂商不占太大优势的领域，手机销售全球排行榜上中国手机品牌差点霸屏了。

请问这说明了什么？

中国制造不是不能登顶全球，只是崛起时间太短，老牌资本优势太大而已。

手机只是中国品牌攻下的第一个领域而已，因为这个领域对新兴厂商最友好。

而其他老牌资本占尽优势的领域，也会随着时间的推移，被中国制造一一攻克。

因为中国改革开放不过40年，真正算崛起也就20年，面对那些动辄驰名全球百余年的老品牌实在是太弱小了。

别人三代人的努力，凭什么被你20年寒窗就超过了？

但只要我们努力的时间够长，早晚是会超越的。

因为我们成长的速度，一直比他们快。

作者：远方青木（YFqingmu）

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