物以稀为贵，是市场的定律，而厂商之间的联名合作正是抓住了用户这一消费心理。

从潮鞋到衣服，再到车子、房子，生活中联名合作的产品，覆盖了我们的衣食住行。不止时尚圈，手机厂商联名其他品牌、推出定制手机，也已经十分普遍。华为、小米、OPPO 、vivo等国内主流手机厂商都有推出过联名合作款机型。

除了最常见的与国际知名车厂合作推出定制版手机外，手机厂商与老牌影像厂商的技术合作更是博人眼球。今年底，国内手机厂商vivo与全球顶尖影像大厂蔡司，正式宣布开启全球影像创新的战略合作关系。手机厂商跨界合作推出产品有什么作用？vivo与蔡司的合作又会带来怎样的影响？

01两种行业领域的碰撞 跨界合作可以增强品牌影响力

知名车厂是手机厂商联名较多的品牌类型，汽车的发展历史相较于手机无疑是更为长久的，大众对其品牌的认知也更为熟知，手机品牌正是看中了汽车品牌悠久的历史和行业影响力。

特别是跑车，今年的iQOO 5 Pro赛道传奇，就是iQOO联合BMW M Motorsport共同打造的。该机基于超级跑车上灵感，让跑道腰线、撞色设计、车轮纹理和倾斜字体等特点体现在外观设计上，突出了跑车代表的运动和性能。

其他像华为手机的保时捷设计、OPPO的兰博基尼定制版机型等等，都在设计方面让手机显得与众不同，提升了产品的知名度。

除了联名知名车厂，手机厂商联名体育赛事、明星、二次元动漫推出定制机也是常见的策略，其中vivo就曾联合NBA球星库里发布vivo Xplay6的定制版机型，OPPO也曾推出EVA、高达等多个IP联名款机型。

试想，当你最爱的动漫人物、最欣赏的体育明星，和你使用的手机产生联系，工作学习都陪着你，不心动真的很难。所以说，手机厂商跨界合作是两种行业领域间的碰撞、融合，对于提升其品牌影响力是巨大的。

02 更深层次的“联名” 是专业技术上的合作

如果说，聚焦于设计层面的联名合作，可以提升产品辨识度。那么，手机厂商和老牌影像大厂之间的技术合作，则可以实打实的提升用户体验。

手机品牌与顶级影像企业的跨界合作并不少见，华为和徕卡的合作就很成功。这一次，vivo与蔡司达成战略合作，更是引起了影像发烧友和行业的关注，不同于品牌“联名”或者“镜头认证”，两者在影像技术方面的合作更为深入。

首先，双方建立了“vivo蔡司联合影像实验室”，组织各自的技术专家进行联合研发，致力于解决移动影像领域的一系列技术瓶颈。落实到产品上，双方通过打造“vivo蔡司联合影像系统”，持续提升移动影像产品体验，vivo X60系列影像旗舰就是vivo与蔡司合作的首款杰作。

vivo蔡司联合影像系统包含超广角镜头、专业人像镜头、超长焦镜头等多种光学镜头。它们都具有高分辨率特性，并且能改善包括色散、眩光、紫边和鬼影等各种光学问题。另外，蔡司光学镜头以非常低的光学像差而闻名，它可以显著降低像散、场曲和畸变，并创造出行业里独树一帜的蔡司“成像风格”。

vivo吸收蔡司的光学设计理念，在与蔡司紧密配合后，在vivo X60系列上推出蔡司光学镜头。其中，蔡司天塞镜头在光学发展的历史上拥有着相机“鹰眼”的美誉，高分辨率、高便携性是它的代名词，为了提高分辨率，vivo X60系列的摄像头设计借鉴了天塞镜头的设计元素，所有镜片均采用更昂贵的非球面镜片，更容易校正像差。

双方在软件与算法层面合作研发了“蔡司Biotar人像风格”，让普通用户更容易随手拍出富有“德味”的专业人像照片。

蔡司这家德国的老牌光学厂家已有175年的历史，作为影像光学的开创者、奠基者、引领者，具备世界领先的光学技术和工艺，是世界极少数可以生产的高品质透镜的厂商之一。举个简单的例子，荷兰的ASML在全球光刻机市场上基本占据了80%的份额，而它家的光刻机制造，就离不开蔡司提供的光学镜头。

即使经过百年的发展，蔡司依旧延续了其严苛、高标准的要求，这点不仅指产品的生产制造，更包括合作伙伴的选择。这一次，vivo与蔡司达成更深层次的战略合作，对于未来vivo X系列的影像能力提升或会有质的改变。

写在最后

每个行业都有对应的消费群体，无论是哪一个行业，头部品牌的影响力无疑是最大的。不管是与知名车厂联名，还是同老牌影像大厂合作，手机厂商跨界合作都是为了扩大自身的影响力，并提升专业技术实力。

vivo在全球拥有3.8亿用户，对消费者的移动影像需求有着非常深刻的理解，而蔡司则拥有在影像光学领域的百年技术积累和影响力。双方在影像技术层面展开深入合作，有利于充分结合vivo对用户需求理解的广度与蔡司对光学认知的深度。强强联合，优势互补，短期内看，对于vivo手机的移动影像能力提升无疑是明显的，而长远看，这也有利于推动全球移动影像领域的演进。