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手机历史 未来发展
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上篇华为手机发展史中说到,2011年当iPhone和安卓大获成功时,华为意识到手机市场大有可为。
2011年11月,三亚会议召开,任正非在会上提出把最终消费者作为方向,建立自己的品牌终端公司,CEO由来自无线业务部门的余承东坐镇,就此开创了一个新的时代。
余承东接手华为终端以后,虽说大的方向有了,但对于一直做toB业务的华为来说,toC业务还需要一步步尝试。
2011年,小米代表的互联网手机模式爆发,华为开始借鉴小米模式,余承东当时除了荣耀,还计划推出“远见”、“火花”两个品牌,但最后只推出了荣耀手机。
首款荣耀手机是U8860,发布时间只比2011年8月的小米M1晚了3个月,不过首发在美国。
之后的几款产品在性价比、内存、芯片、营销、体验上都落后小米,市场反应惨烈。
2013年年底时,小米公布了手机出货成绩——1870万台,荣耀的成绩不到红米品牌的五分之一。
2013年,余承东的努力终于迎来转机,定价2688元的P6,突破中端价位,达到了400万台的销量,P7也达到600万台销量,随着P6、P7稳住了阵脚,余承东开始计划让针对线上市场的荣耀独立。
2013年12月16日,荣耀品牌独立,刘江峰回国出任荣耀首任总裁,推出了荣耀3C、荣耀3X、华为喵王,出于性能稳定性考虑,采用了联发科芯片。
2014年6月25日,荣耀6发布,海思麒麟920芯片,荣耀的数字系列成了主打产品,荣耀也凭着荣耀6开始了海外之路,品牌在德国发布,进入全球近60个国家和地区市场。
荣耀6、荣耀7
2012年开始,学习小米互联网模式的手机厂商多如牛毛,毫不夸张的说,荣耀是最彻底的一个,在电商渠道、品牌打造、用户定位各个方面,像素级跟随小米,连文案都如出一辙,小米口号为发烧而生,荣耀就喊为退烧而生。
虽然行为不高尚,但商业世界有用则灵,2014年荣耀全球发货量2000万台,相比2013年增长了20倍。
而学习对象小米2014年的出货量则超过6000万台,问鼎国内第一。
经过了之前三部手机的试水,独立后的荣耀手机初战告捷,半年时间荣耀3C出货400万台,一年出货量达到800万部,荣耀3X出货也超过400万部,荣耀6半年销量超300万。
这些战绩的操盘者就是第一人荣耀总裁刘江峰。
刘江峰毕业于东南大学计算机系,华为是刘江峰的第二份工作,在此之前,他在杭州512厂(东方通信公司)工作,东方通信做手机业务比华为更早,也是一家技术性公司,大家可以跳转阅读。
1996年加入华为,参与了中国第一个自主GSM系统的研发,接管荣耀之前是南太平洋地区部总裁,职务上余承东是刘江峰的上司。
2013年6月,华为翻身之作P6,量产时没人敢决定下多大的订单,只有刘江峰挺身而出拍板300万订单,并宣布为结果负责。
2015年4月,刘江峰辞去荣耀手机总裁职务,还发布了《时间未老 理想还在》的辞职信,之后创立了一家生鲜电商。
2016年8月,贾跃亭拿下了酷派股份,正式推出cool品牌,还挖来了刘江峰担任酷派手机CEO,由于贾跃亭资金崩盘,2017年8月刘江峰辞去CEO一职。
2014年荣耀的优秀战绩,让华为决心独立运营荣耀品牌。
2015年初,赵明收到一条短信:胡总(华为轮值CEO胡厚崑)有急事找您,请速回电话,胡厚崑直接说道:董事会已经决定由你来接任荣耀总裁。
赵明
2015年3月,赵明正式任职荣耀总裁,全面负责荣耀业务,但亮相是在2015年MWC,发布会头一天,余承东才通知赵明主持发布会,在此之前赵明从来没有做过演讲,更没发布过产品。
2015年5月28日,荣耀销毁17307台手机,总价值近2000万元,原因是在运输过程中发生轮胎起火,导致部分手机受到影响,虽然检验不良率仅有1.4%,但无法保证在一年后是否会有隐患出现,保险起见荣耀决定全部销毁。
2015年,荣耀卖出4000 万台手机,明星机型荣耀畅玩4X系列销量达到千万。
2015年10月,华为、荣耀双品牌战略确立,荣耀开始独立运作,面临着线上线下分拆,从零起步搭建渠道的困难。
赵明回忆:线下从0起步、线上天猫店拆分导致线上销售顿时下滑40%,销服部长、产品总经理等核心岗位相继换人,互联网手机时代一款产品不得不卖20个月,2015年10月28日到2016年4月28日没有发布任何新品。
在沉寂建立渠道的过程中,靠着荣耀畅玩4C、4A、畅玩5X千万级别销量,保住了荣耀。
2016年5月10日,单飞之后的荣耀开始冲击手机中高端市场,旗舰机型V8售价2799元,开辟了新的V系列,搭载了麒麟955芯片。
之后发布的荣耀8系列是荣耀的又一款明星产品,定位2000元价位,请到了吴亦凡代言,极光色别具一格。
上市仅50天的荣耀8在全球取得了150万台销量,而继任者荣耀9,带来优秀的奶奶灰配色,28天全球出货量超过100万台。
荣耀8、荣耀9、荣耀10
2016年12月16日,荣耀Magic发布,采用八曲面设计,2K显示屏,虹膜识别技术,麒麟950处理器,搭载华为2012瓦特实验室的快充方案,售价3699元。
2018年10月31日,继任者荣耀Magic2发布,麒麟980,采用滑盖式全面屏,售价3799元。
2017年2月,荣耀V9,麒麟960,孙杨
2017年6月,荣耀9,麒麟960,胡歌
2017年11月,荣耀V10,麒麟970,赵丽颖
2018年4月,荣耀10,麒麟970
荣耀V8、荣耀V9、荣耀V10、荣耀V20
2017年,11月21日赵明宣布:2017年1-11月间,荣耀手机在销量和销售额上,成为位列国内第一,名副其实的中国第一互联网手机。
荣耀销量4968万台、销售额716亿元
小米销量4709万台、销售额587亿元
魅族销量1823万台、销售额188亿元
2018年12月26日,荣耀V20发布,代言人扩大到胡歌、赵丽颖、孙杨、任嘉伦、白宇、朱正廷。
2018年荣耀推出了首款笔记本,进军笔记本市场,之后京东自营旗舰店粉丝突破1000万,开出了第1001家线下体验店,荣耀Logo也变为大写的HONOR。
2019年,荣耀20系列,白敬亭、李现代言。2020年,荣耀30系列推出。
荣耀与小米
2013年荣耀成立初期对标小米,进行像素级模仿,小米一直没有回应,而两家似乎也十分和谐,还经常互相欣赏。
2012年1月14日,余承东曾发微博挺过小米:
“华为也是从小公司发展起来的,19年前加入华为时公司规模也不比今天的小米大。我们俩(余承东和雷军)同龄人,我在移动通信网络领域摔打了很多年,算一个老兵,但互联网领域绝对是新手,很多需要向雷总和互联网领域的精英们认真学习。”
2012年到2016年,是小米和华为的成长期,双方忙着布局和规划,交集不多,言语也保持克制。
2018年10月25日,小米在故宫博物院发布了MIX3,雷军在台上首次喊出了相机部门干翻华为的口号,不过语气十分平和。
2019年1月,小米分拆Redmi品牌,在Redmi Note7发布会上,雷军一反常态,火力全开,先吐槽华为3999的华为nova4和2999荣耀V20,由于索尼IMX586产能有限,发布一个月仍没有现货。
然后直接说到:以前友商总是吐槽我们饥饿营销、PPT手机,我寻思这不是PPT手机吗?不是在跟我抢卖点吗?有本事你拿货来卖啊!
之后雷军便开始了一系列言论:
- 办小米之前我是华为的铁杆粉丝,我会背任正非很多篇讲话,我也多次跟大家说国产品牌要团结,枪口抬高一尺。
- 本质上大家都相安无事,但后来友商分了一个子品牌,从诞生之日怎么low就怎么来,怼了我5年时间,我从来没有回应过。
- 真正的性价比只要一比,我是真的买了两款友商手机,真的学习了一下,不怕就拿来比一比,不要拿渲染图比。
- 性价比和友商无关。
- 生死看淡,不服就干。
- 我们不会挑起战争,但我们不怕战争。
- 要认真做好产品,死磕回去,教一教对手什么是性价比。
之后,微博里卢伟冰对线荣耀已经成了机圈的家常便饭。
从荣耀碰瓷小米,到小米蹭荣耀华为。荣耀团队实现了惊天反转,凭借优秀的学习能力与执行能力,赶上了小米。同时又凭借华为研发实力、供应链支持、渠道支持,走差异化,超越了小米。
不过商业的世界,环境是不断变化的,2019年红米独立运营,2020年美国制裁等原因,限制了华为和荣耀,小米又拿下了不少市场。
荣耀被出售
2020年11月17日,华为宣布正式出售荣耀,华为不再占有任何股份,也不再参与经营管理与决策。
收购方是深圳智信新,2020年9月27日成立,注册资本1亿元,具体构成请看下图:
剥离荣耀对华为来说是双赢,也是惟一的出路。
(1)可以让荣耀品牌绕开美国禁令继续活下去,减少上游供应链和下游渠道商的损失,保住员工的生存。荣耀继续留在华为,迎来的只能是业务停摆,慢性死亡。
(2)性价比手机的战争也差不多了,荣耀之前的净利润是60亿,是华为利润的十分之一,出售荣耀,华为可以获得1000亿现金(虽然华为不缺钱),华为可以省出精力,把有限的资源优先供应给华为品牌旗舰机,专注自己的业务技术研发。
对于华为这个体量的公司来说,算不上痛失一个品牌。
但荣耀自己需要面对的则更多,华为的技术、渠道、供应链如何取舍,没有了华为品牌背书和麒麟芯片支撑,面临小米、OPOO、vivo等对手,在接下来的竞争中如何生存,是急需解决的。
之后的荣耀可以IPO上市,也可以继续性价比,也可以冲击高端和华为竞争,亦或者是开拓其他领域的业务。
荣耀还是荣耀,但已经不是华为荣耀了,他需要独自去闯荡社会。
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