OPPO为何能超过华为 成为中国份额第一的手机厂商？

根据市场调查机构 Counterpoint Research 公布的最新报告，OPPO 首次超过华为成为中国最大的智能手机制造商。今年 1 月，OPPO 在中国市场的份额达到了 21%，位居榜首；同为步步高集团下的 vivo 品牌以 20% 的份额紧随其后，与华为并列第二。苹果和小米份额同为 16%，并列第三。OPPO 之所以能够超越华为，固然有因为自身 5G 手机发力的原因，自然也有华为受到产能限制导致无法满足市场需求的影响。OPPO 在 1 月的市场份额环比增加了 33%，同比增加了 26%。

2020年增速明显

咱们先来看看2020年的数据，全年销量前三名的厂商分别为华为、vivo（含iQOO）以及OPPO，三家全年总销量占国内智能手机市场56%。其中，华为以约6880万部的销量，强势领跑全年手机销量榜单，虽然受到制裁影响，导致总销量下降23%，但华为依然凭借其自身过硬的实力，依靠前三季度的强势表现，以22.6%的市场份额保持国内销量第一的名次。紧随其后的vivo以约5300万部的销量位居第二，同比下降23%，揽获17.4%的市场份额。此外，OPPO在2020年手机销量约4880万部，同比下降23%，市场份额为16%，与vivo销量并无太大差距。值得一提的是，虽然苹果仅取得榜单第五的名次，但苹果手机的销量是榜单前五名中同比唯一正增长，全年销量3870万部，同比增长13%，市场份额为12.7%。

2020年第四季度再次上升

可以看出在2020年OPPO vivo的上升势头就十分明显了，5G已经逐渐成为智能手机的标配功能，像OPPO、vivo和小米这样的头部厂商将加倍投资其旗舰和高端产品线，专注于产品线的研发和高端零配件的使用。来到2020 年第 4 季度五大智能手机品牌分别为苹果、三星、小米、OPPO 和华为，市场份额值分别为：20.8%、16.2%、11.3%、8.9%和8.9%。与前一年相比，三星和华为的市场份额有所下降，但苹果、小米和Oppo的数据有所提升。2020 年第 4 季度智能手机总销量为 3.846 亿部，而上年同期的出货量则达到了 4.0663 亿部。

华为困难重重

华为（含荣耀）智能手机销量达1.14亿部，受美国禁令影响，华为总销量虽下降24%，但仍位居2020中国市场智能机销量No.1，市场份额为37%，同比下降1.5个百分点，其中荣耀销量占比41%，达4,664万部，市场份额15%，华为拆分荣耀后，2021年中国智能机市场将呈现新的格局。在2020年尽管疫情的影响、中美贸易冲突带来了很多挑战，中国智能手机市场依然展现了其旺盛的生命力。华为在美国的持续打压下，剥离荣耀“断臂求生”，尽管全年份额略有影响，但依然维持了国内市占第一的地位。

OPPO的优势

• oppo手机，是OPPO公司主打的手机品牌；
• realme是OPPO公司旗下全资子品牌，主攻线上性价比机型；
• 一加与OPPO的关系则相对复杂一些，一加科技（深圳市万普拉斯科技有限公司）是广东欧珀电子工业有限公司的全资子公司，而广东欧珀电子工业有限公司同时又是OPPO手机的控股股东。

三个品牌中，OPPO产品线最为丰富、机型最多，realme产品线相对稀缺，而一加则走精品路线（每代基本两款爆款机型同时发布）。另外就是，OPPO旗下的Ace系列目前已经官方宣布不再有后续机型，也就意味着OPPO Ace2将会是Ace系列的最后一款机型。

有一个很好的全球窗口期，但这个时间可能不会太长。目前市场拓展和产品线都还算比较清晰，短期增长非常强劲。国内市场今年头五个星期的份额已经第一了，整个集团的全球份额第四，都是不错的短期优势。另外，FindX系列能否实质性的站稳高端，这是今年整个集团的头等大事。这个战略目标实现了，相当于OPPO完成了一次重大的历史性升级。现在OPPO最大的问题还是建制老化，企业文化倒是坚若磐石，但是新时期要有新的解读。最基本的价值观需要有新时期的创新和解读。没有一个企业能在原教旨的价值观和方法论上走一辈子。

OPPO产品分类：

• Pro：该产品线旗舰机型，如OPPO Find X2 Pro、一加8 Pro、realme X50 Pro等；
• Pro+：该产品线顶级旗舰，如OPPO Reno5 Pro+；
• x：外形局部变化、配置和性能降低的机型，如OPPO K7x；
• i：配置和性能降低的机型，如realme Q2i；
• SE：特别版，多见为在基础版基础上改进为小屏幕的版本，不过OPPO Reno4 SE为配置和性能降低的机型；
• T：一般指Terrific，意即“极好、很棒的”，多为特别版，如一加8T；
• 玩家版：特别版，主打性能、游戏（削弱拍照），目前仅有realme X50 Pro玩家版。