封面新闻记者 且菲
2021年被称为国产手机洗牌之年，芯片缺货似乎并没有影响各家新品发布的节奏，第一季度各品牌争先恐后上新。
截止目前，包括vivo、OPPO、一加、魅族、小米、realme、iQOO、苹果、红魔、ROG、黑鲨等均发布了新品。
纵观今年新品，大家都在不遗余力地堆料冲高端，价格水涨船高。
渠道、产品、IoT齐发力
一加深入布局高端市场
面对复杂的行业环境和激烈的外部竞争，一加高端市场策略也在发生变化。
一加CEO兼创始人刘作虎，在3月24日一加 9 系列手机发布会上称，一加正全方位驱动渠道、产品线、IoT三驾马车，以进一步扩大市场份额。如今，一加的线下布局初见成效，今年还将继续加大线下投入。
此外，一加还请来两位国民级明星周迅和胡歌代言。
新品一加 9 系列首发搭载的一加丨哈苏手机影像系统是其最大卖点。该系统包含一套哈苏自然色彩优化方案和哈苏专业模式，有效提升了手机成像品质。
影像体验已成一加产品战略的重要一环，一加将在未来三年投入超过10亿元专项费用，推进传感器、镜头模组等核心元器件的定制化，进一步提升高端影像竞争力力。目前，一加已在全球建立了四大影像研发中心。
此次，一加 9 系列在屏幕上也有突破，一加9 Pro率先开启屏幕“自由高帧”时代，可实现1Hz到120Hz的自由刷新率调节。
在Find X3上
OPPO尝试了不少新东西
一众新品中，OPPO FindX3比较抢眼。
Find是OPPO的“门面”，而X3则是Find系列十年代表作，OPPO打磨这款产品，可谓不惜成本。
最吸睛的是首发的OPPO自研全链路10bit色彩管理系统，包含全链路10bit色彩引擎、10亿色双主摄，10亿色臻彩屏。加上高通骁龙888处理器，60倍显微镜镜头，65W超级闪充2.0和30W无线闪充，确实“豪华”。
OPPO在这款产品上尝试了很多新东西。比如全链路10bit色彩管理系统，可以理解为一套标准定义。外在表现是大幅度提升色彩采集的丰富度，在显示环节能让画质更清晰且更精准的还原显示图像色彩。“打造色彩”并非易事，但财大气粗的OPPO愿意坚持下去。
当然，联手大导演姜文推出的滤镜，奥斯卡最佳配乐获得者——好莱坞顶级音乐大师Hans Zimme定制的铃声、音乐、闹铃等都是满满的卖点。
黄质潘走马上任
魅族18以“安全纯净”为卖点
黄章亲弟弟黄质潘到任魅族CEO，给魅族带来了新气象。
他在致全体员工的一封信中表示，2021年将坚持走中高端品牌路线，全年以盈利为运营目标。黄质潘的走马上任，内部架构的调整，让魅族今年新品比往年早了2个多月。两款机型，中杯起步。魅族18则主打轻妙设计，定位为小屏满血旗舰；魅族18 Pro豪华堆料，定位年度极致旗舰。均搭载Flyme 9系统，以“安全纯净”为卖点，官方称0广告0推送0预装。
魅族18系列首销开卖一分钟全渠道就破亿元，仅28分钟手机就被一抢而空。
这对魅族来说是一个好的开始。
首销9秒破亿
vivo S9出圈
3月12日，vivo S9开启首销。
首销当日，开售仅9秒，vivo S9销售额便已破亿，并在国美零售、苏宁易购、迪信通、中国移动、中国联通、中国电信等六大平台一举夺得同价位段销量/销售额双冠，足见热度。
vivo S9系列定位“轻薄自拍旗舰”，其前置搭载4400万+800万极夜柔光双摄影像系统，辅以两颗前置微缝柔光灯，大幅提升了暗光环境下的自拍成像素质。同时，vivo S9还集合了天玑1100旗舰芯片、33W超快闪充、90Hz高刷新率屏幕等亮点，堪称同价位产品中的均衡之作。而刘昊然和蔡徐坤的代言也让这款手机挺出圈，为S9带来了不少年轻消费者。
realme定了个小目标：
2021年引爆中国市场
2020年，realme交出了一份不错的成绩单。
据Counterpoint数据，2020年realme全球手机出货量累计超4240万台，逆势增长65%，全球用户数破7000万。
realme GT发布会上，realme副总裁徐起透露了今年的小目标：2021年realme要引爆中国市场，并坦言realme要走高端路线，不断提升品牌溢价。
请来大幂幂代言的realme GT主打性能和游戏体验。搭载高通骁龙888 5G处理器、超薄钢化液冷散热设计、配备LPDDR5内存、UFS 3.1闪存、支持65W超快闪充等诸多卖点。
这款新品首销也迎来开门红，10秒破亿。
缺芯导致产能不足，抢高端市场成了厂商们首选。高端手机不仅可带来更丰厚的利润，对品牌形象也大有裨益。
然而做高端并非易事，拼的是整体实力。需要长期投入，需要技术储备，没有自主知识产权的“领先技术”，没有良好的供应链，没有好的用户体验，价格上去了，消费者不买账，结局就很尴尬了。
2021年，国产手机品牌的高端策略能否奏效，还有待市场来检验。而今年智能手机的市场竞争也势必更加白热化。
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