手机市场格局发生重大变动。一季度，华为跌出了全球智能手机排行榜前五名，vivo拿下国内手机市场出货量第一名。

华为手机跌出全球前五

vivo拿下国内第一

4月29日，市场研究机构Canalys发布报告显示，中国智能手机市场4年来首次增长。一季度，中国市场智能手机出货量达到9240万部，同比增长27%。vivo从华为手中夺得国内市场桂冠，出货同比猛增79%，达到2160万部。OPPO以2060万部出货量名列第二。华为下滑至第三，2021年第一季度出货1490万部；小米和苹果分列第四和第五位，分别出货1350万部和1200万部；独立后的荣耀以近500万部位居第六。

来源：Canalys官微

排名前五的手机厂商中，华为出货量同比大幅下滑50%。vivo、OPPO、小米、苹果出货量均实现大幅增长。

受美国制裁影响，华为已经跌出全球智能手机出货量前五的位置。4月20日，市场调研机构Strategy Analytics发布报告显示，2021年一季度全球智能手机出货量为3.4亿部，同比增长24%，是2015年以来的最高增长。三星、苹果、小米、OPPO、vivo排名前五名。

Strategy Analytics指出，2021年一季度，三星凭借7700万部的出货量仍保持全球智能手机最大厂商的位置，比2020年一季度的5800万部增长了32%。苹果iPhone全球出货量为5700万部，以17%的市场份额位居第二。5G iPhone 12系列的强劲势头仍在多个市场持续。

根据苹果财报显示，一季度，苹果iPhone营收479.38亿美元，同比增长65.52%，营收占比为53.51%。

需加大对高端手机市场投入

Strategy Analytics高级总监隋倩表示：“受多价格段5G产品成功的推动，中国智能手机厂商在该季度表现极其优秀。2021年一季度，中国智能手机出货量同比增长35%，达到9400万部。在全球范围内，五大厂商在2021年一季度共占据了76%的市场份额，高于一年前的71%。”

尽管国内安卓厂商出货量很高，但是利润却很薄，可谓“只赚吆喝，不赚钱”。据媒体报道，近日，在华为开发者大会上，华为消费者业务软件部副总裁杨海松表示，国产手机市场份额过半却仅获得10%左右的利润。在智能手机的销售中，苹果的市场份额为13%，所获利润达66%，三星市场份额达20%，所获利润达17%，而中国及其他厂商的市场份额高达67%，所获利润仅有17%。

在高端手机市场，目前只有苹果、三星和华为三个厂商是主要玩家。Canalys报告指出，vivo和OPPO在入门级5G产品领域表现强劲，这些产品普遍定价略低于2000元人民币（合300美元）。

Canalys表示：“对于华为在中国的竞争对手来说，入门级5G市场只是‘低垂的果实’。而真正的战场是在高端（500美元及以上）领域，而华为凭借Mate 40 Pro和Nova 8 Pro等产品在第一季度Android厂商中仍在高端价位段占据稳固地位。”

Canalys报告称，不能忽视OPPO、vivo和小米在这个利润丰厚的领域以其具有竞争力的旗舰产品组合迅速迎头赶上。在高端市场取得成功，不仅有利于提升OPPO、vivo和小米的高端消费者品牌形象，还有助于推动更高的服务收入，而这些收入正成为这些公司的关键收入来源。

小米、OPPO、荣耀、一加等多家国内安卓厂商明确表示进军高端手机市场。但是，手机市场不是比谁口号喊得响，关键还是要持续加大研发投入，提高产品品质和品牌形象，注重消费者体验，进而提高高端手机市场占有率。

编辑：曹帅