余承东的朋友圈转发，算是又引起了一次不小的轰动。

华为手机平板的国内市场高端让给了苹果......

这话没毛病，但有人会在“让”字上纠结一小会儿，不过这不是重点，咱们不去讨论。

看一组数据：

2021年市场调研机构Canalys公布了Q1全球市场智能手机出货量：

华为国内排行榜第三，但在全球市场已经跌入Others。除了三星以外的手机品牌，出货量均有上升。

短短两年不到的时间，美国对华为进行了四轮制裁，一轮比一轮狠毒，把华为消费者业务逼到极端困难，无法发货。

苹果公布的第二季财报（1-3月），总营收896亿美元，其中iPhone营收497.38亿美元，同比增长65.5%。

这其中一部分，是不是就有余承东口中所说的“让”？

我们来看一段对话：

Cowen & Company分析师：Q2中国市场表现非常好，主要是什么产品或服务的推动？

库克：中国市场二季度营收创下新高，所有产品线都实现了两位数的增长，包括iPhone12全系列和新iPad Pro。本季度业绩增长要考虑中国去年二季度就封城的因素。此外，有三分之二购买Mac和iPad的用户是新用户，这点非常重要。

有三分之二的新用户，看来离余承东说得也八九不离十。

比起“让”，恐怖的毛利润更值得我们深思

苹果财报发布后，管理层们召开了电话会议，苹果CFO卢卡-梅斯特里(LucaMaestri)负责解读业绩，并解答分析师的问题。

Cross Research:

根据二季报显示，贵公司的毛利率高达42%，远高于以往，背后的驱动因素有哪些？

Luca Maestri：

二季度我们的毛利率达到了42.5%，并且我们还认为三季度的毛利率也会维持在这一水平，或略微低于该水平。

背后主要的驱动因素有三个，其中成本节约占据主要因素，其次还包括对我们有利的外汇汇率，还有我们在产品组合上的优化。

咱们说点能听懂的，究竟是什么样的操作才能让毛利润这么高，国产品牌为何达不到？

以单项智能手机为例：

苹果的市场份额为13%，所获利润达66%；三星市场份额达20%，所获利润达17%；中国及其他厂商的市场份额高达67%，所获利润仅有17%。

诚然苹果拥有着其他厂商所不能比拟的设计、芯片、生态，但它依然是那个溢价最高的品牌。

一、品牌溢价。

乔布斯告诉全球的消费者，苹果就值这个价，那是因为当时的iPhone拥有安卓亦或者其他系统手机所不能比拟的优势存在。

创新是用户愿意投入苹果怀抱的主要原因，那么如今的苹果的生态搭建则是老用户一直不愿离开的唯一原因了。随着安卓手机的发展，苹果的领先优势不再是碾压式的。

但它的前期树立的品牌价值已经得到了很多人的认可，加之出彩的广告轰炸，让产品在卖点上准确把握消费趋势，鲜明的突出苹果美学、印记，这一切，让它拥有无比虔诚的果粉们，能够将有信心将品牌溢价保持在很高的额位置。

二、“得天独厚”的成本控制。

在成本控制上，苹果是一家将其做到极致的企业。

1、

苹果将将低成本指出，耗费大量劳动力的组装生产模块放到了东南亚、中国，高成本研发却留在了美国。

2、

细致入微的成本控制就数不胜数了，从小的方面来讲，苹果先后以“环保之名”取消了耳机、充电器等等附送。

3、

掌握大量上游资源，比如智能手机中存在的核心元器件，基本都能做到自主研发。巨大的利润使得苹果在研发、创新与品牌方面的投入更具优势，从而形成良性循环、进一步巩固了自己的行业地位。

赚的钱都去哪了？

截至第二财季，苹果拥有超过2040亿美元的现金和有价证券，在标普500指数公司中持有的现金遥遥领先。

这笔钱，苹果将怎样使用呢？

1、继续打造完美的形象。　

苹果承诺到2030年，在整个供应链和产品使用中实现净零碳排放。

有110家供应商加入了我们的可再生能源承诺，我们将使近80亿瓦的新清洁能源上线，相当于每年减少340万辆汽油动力汽车。

2、回报股东。

第二财季苹果带给了股东们近230亿美元的回报，包括34亿美元的股息和等价物，以及190亿美元通过公开市场回购1.47亿股苹果股票。

3、加快在本国的投资。

我们正在以前所未有的速度进行创新和投资，包括加快在美国的投资，并承诺在未来5年为国家贡献4300多亿美元和2万个就业岗位。

2018年苹果就曾公布了一项五年投资3500亿美元的计划，现已超额完成。

写在最后

综上华为的“跌倒”，确实给了苹果一个扩张地盘的机会，也让它在新季度刷新了业绩纪录。吃得不可谓不饱，连带自家国民也跟着喝了口汤。

但我们不能总是酸，苹果的高额毛利润，依然值得去深入研究、学习。

如何打破苹果、三星在高端市场上的垄断？

如何摆脱海外上游企业的束缚，快速建立可控的产业链？

如何转变企业的旧观念？

这些都需要时间来改善，可能要三年，也可能是十年。但我始终认为，只要观念上已经发生了改变，付出一定的代价，也未必不是一件好事情。

话题：坊间流传一句话，只要中国人会了，东西就便宜了。如果将来国内企业彻底打通产业链，手机或者苹果手机会不会大幅度降价？

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