2000年刚过去不久，研究人员做了一项调查，调查人人对手机的迷恋程度，结果是一边倒的：超过80%的受访者表示他们并不想拥有手机，因为他们觉得手机知识个既没有用又昂贵的产品。然而10年之后，超过90%的人拥有了手机。2014年年中的调查表明：50%的互联网用户知道谷歌眼镜的存在，54%的用户听说过智能手表，而33%的用户熟悉耐克的智能健身腕带。人们不仅知道这些科技小产品，而且人们对这些东西的兴趣浓厚程度也创下新高。调查显示，约50%的受访者想拥有一台智能温控器，51%的人表示汽车联网是很有意思的想法，还有41%的人愿意拥有一台智能冰箱。15年前，科技是那些书呆子的事；而现在，科技是时尚元素。

倘若你想研究新技术的扩散过程，你需要先研读埃弗利特·罗杰斯的《创新的扩展》。该书的核心模型是那个经典的接受创新曲线。这个模型定义了创新扩散的五类目标人群：最先使用创新产品的人群是创新者，紧接着，早期接受者开始使用。如果一项创新能够被这两个人群，之后便是后期接受人群，最后则是久攻不下的一群人：落后者。

创新扩展初期，技术的公共认识程度低，人们对科技缺乏信任，这是阻碍其快速扩散到早期接受人群的两大主要因素。如今，所谓“认识程度”已不再是问题。新科技越来越受到媒体的青睐，于是我们看到人们对科技的认识程度有了一个飞跃。同时，像iPad苹果平板电脑和iPhone苹果手机这样易于上手的人性化创新产品也使人们渐渐认识到；创新可以带来高效。这些趋势都加快了创新的扩散速度。

也许罗杰斯所定义的五类群体依然存在，但新技术在每两类群体之间的扩散时间已经大大缩短。传统曲线的上升沿和下降沿将会变得更加陡峭，创新能很快被大众所接受，但它们同时会很快地被后继创新所取代。因此，科技创新越来越快地渗透到更新换代的产品中。