中国商报/中国商网(记者 焦立坤)“双11”大促向来是手机厂商们下半年抢夺市场份额的重要节点。中国商报记者注意到,往年小米与荣耀两强争霸的戏码没有上演,今年小米成为安卓手机最大的赢家。而苹果收获颇丰,“霸榜”的局面意味着今年第四季度苹果在中国市场或将迎来逆袭。
荣耀式微 小米上位
近几年,在“双11”的线上手机赛场里,小米与荣耀你追我赶,“两强争霸赛”打得火热。去年,荣耀成为“双11”线上市场的最大赢家。不过,这种态势今年被打破。
11月12日,小米创始人雷军在一封全员内部邮件中表示,今年“双11”小米拿下了全平台安卓手机销量的第一桂冠,销售额达到了创纪录的143亿元。具体来看,此次“双11”期间,小米手机包揽天猫、京东、苏宁易购安卓手机累计销量的第一。与此同时,小米和Redmi(红米)手机在多个平台的销量前十中占据了半壁江山。
“这次‘双11’受到疫情影响,我们遭遇比较严重的缺货问题,这也说明当下我们的前进速度和势头远远超出了之前预期。过去的历史已经一再证明,我们还是要相信自己,相信我们必能攀登更高的顶峰。”雷军表示。
而在今年第三季度全球手机市场下滑的背景下,小米重返全球前三。无论是在全球市场,还是在中国市场,小米是唯一保持正增长的手机品牌。
“重返全球前三只是一个开始。我们将继续夯实双品牌战略,吹响决战中国区、征战全球市场的号角,向着顶峰奋勇前进。”雷军表示。
相比之下,今年的荣耀低调了很多。该公司在“双11”战报中表示,旗下智慧生活类产品销售创新高,荣耀手环6、荣耀智慧屏、荣耀笔记本都有不错的成绩。其中,截至11月11日晚24时,荣耀手环6成全平台销量最多的穿戴式设备。
因为美国的制裁,目前华为手机芯片面临着断供的局面,缺货的情况影响了市场表现,荣耀也自然受到了影响。事实上,无论是华为还是荣耀,今年手机新品的发布节奏都大大放缓。
苹果霸榜 迎来逆袭
根据大数据公司星图数据监测,在“双11”电商促销盛宴中,手机数码类产品位居行业成交额第二。而根据各大电商平台的数据,苹果手机依然卖得最火。
在京东“双11”手机排行榜的单品累计销量榜上,苹果、华为、小米、荣耀、vivo位列前五;在天猫和苏宁悟空的相关榜单中,苹果位列第一。
苹果新推出的iPhone 12系列无疑是最热门的机型,但在“双11”期间,各大电商平台上只有个别机型的身影。上周,天猫甚至下架了iPhone 12和iPhone 12 Pro,京东平台的iPhone 12 Pro则一直没有现货。于是,老款的iPhone 11成为最受欢迎的机型。从“双11”大促第一天开始,iPhone 11就牢牢占据各大平台手机品类中最畅销的机型榜首。
这种局面一扫苹果今年第三季度在中国市场的落寞。根据Canalys的数据,今年第三季度苹果在中国市场以510万部的出货量跌至第五,市场份额仅为6.2%,同比下降1%。IDC的数据显示,当季苹果因为推迟了iPhone 12的发布,导致出货量与去年同期相比有所减少。该季度苹果在国内出货量为700万台,市场份额为8.3%,同比大幅下跌13.1%。
不过,随着iPhone 12的上市及热销,今年第四季度国内手机市场格局或将迎来新变化。市场研究机构赛诺资深分析师李刚对中国商报记者表示,iPhone 12是苹果首款5G手机,最近一直热销,本来就可以带动一大波老果粉换机,再加上华为高端手机缺货严重,所以借着新品发售和“双11”,今年第四季度苹果市场份额上升没有丝毫压力。
5G手机销量增长 渐成主力
在这场竞逐中,不少手机厂商都准备了“弹药”,值得关注的是,其中出现了一匹“黑马”。
新锐手机厂商realme发布的战报显示,realme手机品牌销量在京东平台位列前五甲、苏宁平台位列前四甲,同时摘得多个电商平台同比增速冠军、欢太商城品牌累计销量冠军;其真我Q2系列销量突破30万台。这是该公司第二次参与“双11”,去年这个时候,realme的名字才刚刚在品牌榜单的角落里出现。
“我对国内市场的未来充满信心和期待,国内市场明年计划达成千万级别的销量目标,将成为realme越级成长的下一个重要支点。”realme副总裁、中国区总裁、全球营销总裁徐起在一封公开信中表示。
另外一个值得关注的现象是,5G手机正在逐渐成为手机市场的主流,从各大电商平台披露的数据看,“双11”期间5G手机销量增长明显。京东平台数据显示,11月11日前十分钟,5G手机成交额同比增长15倍;华为手机成交额同比增长超100%,华为Mate40系列七秒成交额破亿元;小米手机、realme真我手机五分钟成交额同比增长超十倍。苏宁易购公布数据显示,“双11”前一小时5G手机销售增长十倍。