文 | 壹观察 宿艺
“后浪”话题在2020年爆火，勇于真实做自己、为追求理想敢越级的“real少年”引发了社会跨越圈层的强烈共鸣。
作为手机圈中的“real真我”品牌，realme在这个夏天推出了全新的真我V5系列，首发价格1399元起。realme还携手《人民日报》推出“未来由你奥利给”真我V5联名手机礼盒，以及联合哈尔滨工程大学、电子科技大学等九大高校在B站发出了“我在高校等你”的邀请，完成了在手机设计、性能体验、品牌沟通方式等多个维度的再次“敢越级”与“真实做自己”。
做真我，设计就要有态度
作为面向年轻用户的科技潮牌，realme的产品设计一直充满了“real态度”。
“Logo Design”更是被realme引入了科技行业，并在之前多个产品设计上形成了令用户与业界印象深刻的标识性风格。
早在2018年realme率先在海外推出了“LOGO Design”系列的官方保护壳，2019年又推出了果冻包、保护壳、移动电源、健身包等一系列的周边产品，“LOGODesign”都是最具核心的设计元素，realme产品也被年轻用户称之为“科技圈时尚icon”。
realme 工业设计总监向海对此表示：“作为科技潮牌，realme在设计上“敢”走得稍微前一些，我们把既是品牌又是态度的“realme”放大放大再放大，甚至完全颠覆了常规的VI设计规范，但我们发现，这就是我们想要的朝气蓬勃，这就是我们想要的潮酷真我。”
此次推出的全新V5系列同样延续了“LOGO Design”这一设计基因， 并使用了超级镀膜光学和第二代AG工艺，超越了今年很多旗舰机型上很多千篇一律的AG工艺+配色设计，尤其是主打色“银翼少年”版本。
为了达到这一外观设计，在制造环节特意使用了五轴超精密加工机床，一次切削完成超5000根精细线条，切削面光滑度控制在10纳米以内，机台步进达到5纳米，才能达到光学级镜面的“银翼少年”效果。同时，采用接触掩模曝光工艺实现局部拼接，使两种不同结构的纹理无缝对接，最终呈现出三维等轴深感“LOGO Design”。
对于一部分用户来说，外观是“增值”选项，但对于年轻用户来说，外观就是彰显自我个性的真实态度，代表的是一种不妥协的价值观。
不惜材料、工艺难度与成本，只为了还原“LOGO Design”最初的设计态度，满足崇尚个性、彰显自我的年轻人的独特需求，这同样彰显了realme“真我”的产品性格。
《壹观察》认为，“LOGODesign”并非外界理解的简单在手机背壳上增加一个LOGO，而是对年轻用户潮玩思维、敢于表现自我、真实率真态度的尊重与理解，这应该是一个完整的设计思维和逻辑体系。
在realme诞生之初就确立了明确的品牌理念：跟年轻人共同成长、和年轻人交朋友、鼓励年轻人越级成长，做“真实做自己”的real真我少年。
realme在不断推出“LOGODesign”周边产品同时，在回归中国市场之初就选择与设计巨匠深泽直人合作推出“大师版”设计，并在广州东南综合市场内的蔬果售卖区域，携手广州美术学院的学生设计打造了一家“很呛的店”。主柜台摆设的并非蔬菜水果，而是同样由深泽直人打造的realme X大师版“洋葱”和“白蒜”手机，成为当地备受realme粉丝与年轻人偏爱的时尚打卡“地标”。
除深泽直人外，越来越多的国际顶级设计师加入了realme Design Studio，共同打造潮玩设计的手机和AloT产品。其中就包括法国天才设计师、爱马仕御用设计师José Lévy，他加入的目的，是“realme让我看到了中国的年轻力量，我很欣赏realme的’潮玩设计’理念”。
realme的设计态度还深入延伸到了粉丝群体，强调“共建”，比如realme的中文名称与设计风格，以及为智能生态体验世界的入口的realme link，都是由粉丝投票选出，去年8月15日realme还举行了首届真粉节，汇聚了年轻人喜欢的乐队、灯光秀等潮流元素，同样强调了“LOGO Design”的风格与年轻潮流化的态度。
除此之外，realme举办过业内首场脱口秀发布会，与潮玩合伙人王晨艺、马伯骞等潮玩音乐人，探索科技与潮玩碰撞与融合。realme还宣布启动“潮玩校园联盟”，通过潮玩跨界融入年轻人偏爱的潮酷生活。本次发布会上，HigherBrothers马思维和knowknow合作创作了一首非常“魔性”的V5奥利给之歌，过耳不忘，共同为追梦少年打气加油。
另外一大亮点，是realme携手《人民日报》推出“未来由你奥利给”真我V5联名手机礼盒，以及联合哈尔滨工程大学、电子科技大学等九大高校在B站发出了“我在高校等你”的邀请，也同样基于这一理念。
即便未来充满了挑战与未知，但为追求理想敢越级、勇于真实做自己，才是年轻人最宝贵的品质与资本。因为年轻，所以充满了无限可能，“敢越级”才会变成现实。因为年轻，所以对潮流化更加敏锐，甚至是这个时代潮流的引领人，其中的前提就是坚信自己的选择，勇于“真实做自己” 。
可以说，“LOGODesign”远非表面功夫和一日之功，而是要围绕品牌生长与年轻用户的潮流偏好进行大量的积淀，如此才可以深度走入年轻用户的内心，完成真正的科技潮牌心智连接。
这也是realme赢得年轻用户广泛认可的重要原因。
“奥利给”的全新V5系列
工信部旗下中国信通院公布的数据显示，今年上半年国内5G新机型上市超过百款，而realme全新V5系列在发布前就被用户称作“奥利给”手机，成为近期行业的一个热点事件。
究其原因，主要有三点：
第一，是realme“奥利给”的心态。
受疫情冲击与用户换机周期延长等因素影响，今年上半年国内手机出货量下滑幅度达17.7%，再次触底。realme在7月27日就发起了一组海报，号召小米、魅族、黑鲨、努比亚等厂商一起为全行业 加油打call，提升行业和用户信心。这种有态度和真性情即是realme诞生以来的品牌基因，也是对行业认真负责的态度。共同作出“奥利给”的产品，比任何口水战都重要。
第二，是产品“奥利给”。
realme全新V5系列搭载了旗舰级7nm工艺5G芯片，支持5G+Wi-Fi双通道加速；全系标配128GB大内存，支持内存拓展；影像为后置4800万像素的AI主摄，1600万像素前摄支持119°超广角拍摄功能；90Hz高帧率+180Hz超高采样率的极点畅速屏，同样是今年旗舰级配置，可以给年轻用户带来更好的游戏、视频和日常操作交互体验。
更重要的是，realme全新V5系列搭载了30W智慧闪充，5000mAh超大容量电池，以及一系列的高续航+省电解决方案。测试数据显示，3分钟闪充就可支持听歌5小时，65分钟充满100%。还剩5%的电量也可以持续一个半小时（82分钟）的微信聊天，可以说是目前续航性能最强的5G手机。
realme 副总裁，全球营销总裁徐起对此表示，设备电量快速“回血”，用户边玩边闪充以及成为年轻用户使用5G手机的高频场景，因此5G+闪充已经成为手机的“最佳CP”。realme具备“全价位段闪充技术”，realme真我V5手机就是一款代表性的“5G闪充手机”。
另一个备受业界关注的是，7月16日realme刚刚发布了125W智慧闪充，3分钟闪充即可达到33%电量，并计划在年内发布的新机型上完成商用。在年轻用户关注的核心技术领域引领创新，这同样延续了realme一直坚持的“敢越级”创新基因。
第三，是服务“奥利给”。
发布会上，徐起宣布realme渠道今年完成全面升级，覆盖线上7大电商平台，以及全国300+城市门店渠道，建立真正的线上零售+线下实体跨渠道融合。realme全新V5系列宣布支持30天超长包换，是行业标准的2倍，同时将提供900+个售后服务网点，覆盖近300个城市。
由此来看，全新V5系列的推出，意味着realme在原有的Q、X、X Pro三大系列之外，再次增加了一个极具设计+性能标志的V5系列，并且精准切入了1500元这个重要5G普及型价格段，可以说极大增强了realme 5G产品在国内市场的全维度竞争力，触达的细分用户群更加广泛，这也是促使realme渠道与服务完成全面升级的重要驱动力。
手机行业真正的“后浪”
发布会上，徐起公布了三个关键数据：4000、59、9。
代表了：成立短短2年的realme，已经拥有了全球超过4000万用户，进入59个国家和市场，并且成为全球TOP 9品牌。
Counterpoint公布的数据显示，realme2019年全球出货量同比增长幅度高达453%，进入全球第九，是目前全球主流智能手机品牌中最为年轻的手机品牌，也是全球成长最快的智能手机品牌。
实际上，徐起公布的还是“保守”数据，因为根据Counterpoint最新公布的最新数据显示：
1）2020年二季度，realme排名再次进阶，成为全球TOP 7品牌；
2）realme成为全球出货量唯一增长的安卓手机品牌；并且与苹果成为全球出货量“唯二”增长的手机品牌；
3）realme全球市场份额翻番，同比增长100%，同时成为全球出货量增速唯一超过2位数手机品牌；
在疫情与行业下滑冲击之下，realme仍旧取得领跑行业的增长速度，足以说明了realme专注于全球年轻用户，坚定全球化布局，以及“敢越级”理念的正确性。
2020年上半年即使在疫情重创下的东南亚市场，realme市场增幅依旧高达173%，并进入这个重要新兴市场的TOP 5品牌。根据BrandZ最新公布的报告，realme入选“中国最具潜力全球化品牌15强”。
《壹观察》认为，realme在5G时代掀起的精彩“后浪”表明，手机行业永远不缺乏变局，作为后浪最需要的就是“敢”的精神、“real”的理念与沟通方式，以及“奥利给”的技术与产品创新打法。而全新的realme真我V5系列，就是中国5G市场今天最亮眼的后浪产品。