今年的全球手机市场可谓是风起云涌、变化无常。

前段时间，也就是2020年10月30日，Counterpoint发布了2020年第3季度手机出货量数据，其中显示Q3季度全球总出货量为3.656亿部，整体较去年同期下滑4%，其中三星成为了“黑马”，其以7980万部、占比全球出货量22%的成绩反超华为，成为第1名。

而华为则以5090万部、占比全球出货量14%的成绩，滑至第2名。出人意料的还是小米，因为它第一次冲上了第3名，其出货量为4620万部，占比13%。而手机市场的老牌霸主苹果，则在这次排名中屈居第4。除此之外，第5至第10名分别为OPPO、vivo、Realme（OPPO子品牌）、联想、LG和TECNO（中国传音）。

可以看到，虽然在这份榜单中，中国手机品牌没有夺魁，但是在前10名中，却有7个都是国产品牌。可以说，目前国产手机在全世界市场都非常受欢迎，甚至已经占据了“大半江山”。

不过令人惊讶的是，国产手机品牌虽然在全球手机出货量方面，取得了不错的成绩，但在日本却遭受到了不小的“打击”。

国产品牌“折戟”日本

根据IDC公布的数据，在2020年第3季度的日本手机市场，总出货量为658.7万台，同比减少6.4%。其中，苹果手机“一骑绝尘”，占据着日本43.7%的手机市场份额，继续排在出货榜第1位。

而排在第2位的是夏普品牌，占比12.8%；第3位是富士通品牌，占比11.75；第4位是京瓷品牌，占比9%；而第5位则是索尼品牌，占比5.9%。

显而易见，在排行榜前5名当中，除了苹果以外，其他的都是日本品牌，而国产品牌却不见踪影。事实上，华为、小米和OPPO等国产品牌早就进入了日本市场，可销量却不尽如人意。

根据IDC公布的榜单来看，前5名的手机品牌共占据着约83.15%的日本手机市场，只剩下16.85%的市场份额给其他的手机品牌“瓜分”，要知道日本市场中除了本土品牌以外，还有全球出货量第1名的三星，所以最后留给中国品牌的市场份额少之又少。

看来国产手机品牌在日本的发展颇为坎坷，甚至已经处在日本市场的“边缘”位置，不仅令人“黯然神伤”。不过对于国产手机的失利，并不是我们的手机不行，而是因为日本手机市场的特殊性。

为什么中国手机在日本玩不转呢？

对于日本手机市场，很显然是苹果一家独大，而日本本土手机品牌“各占一方”的局面，留给其他手机品牌的机会并不多。而究其原因，可能是因为日本市场对于本土手机品牌的保护，而另一个原因则是因为日本手机市场基本由运营商把控。

在日本很多人都会买“合约机”，也就是手机厂商与运营商合作推出的手机，“合约机”的优势在于价格便宜，只要消费者预存一定金额的花费，运营商就会赠送相应的手机。

同时，运营商不仅与手机紧紧“绑定”在了一起，其还对手机系统进行了深度定制，使得日本的智能手机系统变得极为封闭，所以用户自然也就不容易更换其他品牌的手机了。

而苹果之所以能够在日本市场取得如此优秀的成绩，除了其自身的品牌优势以外，也与它的“入乡随俗”有关，因为苹果也是通过与运营商合作出售手机的，并且苹果给了消费者很大的补贴，所以其价格比较划算，性价比也比较高。

况且从时间上来看，苹果早在2009年就打入了日本手机市场，而国产手机品牌基本都是近几年才进入日本市场的，比起国产手机品牌，苹果更具有先发优势。

所以综合来看，国产品牌没有在日本市场取得成功，似乎也是“理所当然”。不过虽然现在看来国产手机有点“节节败退”的意思，但也还是有机会力挽狂澜的。

因为现在的日本手机市场还是功能机的“天下”，其智能手机市场还没有完全被打开，成长潜力巨大，所以对于华为、小米等国产手机品牌来说，还有很大的发展空间，未来完成逆袭也说不定。

况且，如今5G时代正在来临，届时手机市场可能又会迎来一次“大洗牌”，到时候可能就是国产手机品牌，在日本手机市场“大展拳脚”的好机会。

对于国产手机品牌在日本受挫，小伙伴们有什么看法呢？你们觉得国产手机品牌会在日本市场反败为胜吗？