一加刘作虎曝光高端手机野心:明年线上争第一

摘 要

  12月17日,一加 手机创始人兼CEO刘作虎发表了一封名为《7年磨一剑,2021再战斗》的内部信。 刘作虎 在信中表示,面对当前复杂的行业环境和激烈的竞争,一加要做好战斗准备,力争明

12月17日,一加手机创始人兼CEO刘作虎发表了一封名为《7年磨一剑,2021再战斗》的内部信。


刘作虎在信中表示,面对当前复杂的行业环境和激烈的竞争,一加要做好战斗准备,力争明年达到国内线上高端第一。过去7年一加一直被称为“小而美”,接下来的一加要更有危机感和企图心,让一加可以不止于“小而美”。


一加手机创始人兼CEO刘作虎


刘作虎在内部信中透露,2020年一系列黑天鹅事件给一加带来了很大挑战,但是他们通过一系列调整在全球各个市场均取得不俗的成绩。


在国内,一加 8 系列和一加 8T 首销 1 分钟销售额便破亿,并且多次成为天猫,苏宁易购和京东等渠道的销售冠军。在欧洲,一加今年的全年销量超年初目标50%,利润环比2019年增长了100%。在北美,相比2019年一加的总体销量大幅提升,进入高端前三。在印度,一加首次进入印度2000-3000元价位段的中高端手机市场,一加Nord成为了第三季度该价格段最畅销的单品。在印度万灯节期间,OnePlus TV成为了亚马逊32英寸和43英寸智能电视的销量、销售额双冠军。


在即将进入的2021 年,全球后疫情和世界政治经济局势仍有诸多的不确定因素,各大厂商的发力会更加迅猛。


“开弓已没回头箭,一加会比以往任何一刻都更没有后路可退”,刘作虎在内部信里写道。他提出一加2021年的一系列目标:国内将力争线上高端第一,同时大举发力线下,实现全渠道销量提升。印度市场将争取保持高端手机市场第一,同时推进IoT战略。在欧洲市场将继续做深、做强Nord产品线的规模。北美市场将进一步深化夯实与运营商的战略合作关系,追求在高端市场取得进一步突破。


12月15日,刘作虎接受南都记者等媒体采访时透露,2021年一加在中国区将会有很大的变化。在销量方面针对中国区设定了非常有挑战性的销量目标,明年力争中国线上高端第一;在渠道上,今年开始投入线下业务,目前渠道已覆盖 31 个省、240 个城市,线下合作门店增长率达到了 316%,2021年一加将会在国内继续拓展线下渠道,增加更多品牌与用户的接触点;在产品方面,明年的旗舰新品将会在影像方面发力,投入更多的研发资源,争取在影像上做到全球第一。


对于为何现在要重新布局线下,刘作虎认为,在中国发力高端品牌,必然逃不过线下的接触点,“卖到6000元,只是线上渠道的话很多用户很难接受的。他们都没有见过,都没有摸过的话,让他买6000元的手机,挑战非常大的,这是根本原因。”


刘作虎告诉南都记者,以往主攻线上的一加已经成立了独立的线下团队,“现在全国已经有超过一千人了,在2个月的时间我们线下达到了这个团队规模,你就可以看出来我们投入的决心。”其还称,接下来一加会在国内市场陆续覆盖全国线下的渠道,“在渠道包括营销投入这些都会是以往的很多倍。”


此外,对于今年担任欧加控股高级副总裁一事,刘作虎强调一加会一直保持独立运营,一加的独立性,不会有任何的变化。


采写:南都记者 孔学劭


qyangluo
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