牵一发，而动全身。

这大概是2020年对华为最好的形容。因为华为自身5G业务在全球范围内的影响力，华为被“制裁”面临较为严峻的芯片供应形式，不仅是失去了代工厂，同样也得不到高通、联发科的成品SoC供应。

毫无疑问，占据华为营收超过一半的消费者业务是受影响最大的，这其中又以手机业务最为“突出”。从多个调研机构的数据来看，华为手机的同比、环比下降幅度令人咋舌，还未坐稳的全球第一宝座，重新被三星夺回，并且与第三的小米之间的差距也在逐渐缩小。

在从实体清单移出之前，华为手机目前的境况仍然要持续一段时间，将继续这样在黑暗中蹒跚前行。我们可以确定的是，已经将荣耀整体出售的华为，明年已经很难出现在全球市场的头部品牌里，国内手机品牌纷纷提前发布旗舰机型，个中意味不免让人深思。

华为手机的困境，对其他品牌可能是个机会。

原本华为+荣耀占据国内市场近半的市场份额，华为手机在销量上暂时退出舞台，给其它品牌留下了空间。能够预见的是，2021年手机市场将会迎来较大的变数，国内市场第一、全球第二的宝座是否易主，荣耀“单干”之后是否还能有背靠华为时的表现，这些都将成为今年的“谜题”。

转型高端的小米，是否有机会重回第一

你还记得小米上次夺得中国市场第一是什么时候吗？哪怕是单季度出货量冠军也行。

当被问到这个问题的时候，其实笔者个人是比较“懵圈”的，只有个大概的感觉：可能得有5年了。小米给人的感觉这几年一直是被华为压着，偶尔还要被OPPO压一下，纯粹但性价比策略已经很难让小米在线上渠道更进一步，尤其是此前线上销量占比不足30%的情况下。

在中国市场的Q3手机市场数据中，小米仅以1050万台为位列第四，低于华为、OPPO和vivo。但我们也注意到，小米Q3在国内市场Top5品牌中是唯一取得销量增幅的，Redmi高性价比机型在小米品牌加速转型高端时，仍在坚持“感动人心，价格厚道”的产品策略，成为后疫情时代高速增长的秘诀。

小米2021年的旗舰已经发布，主打高端市场的机型确实难以在销量上实现突破，尤其是小米的高端形象仍然在建设的初期，即便华为高端旗舰因为芯片供货困难，小米也并非可以完全吞掉华为让出来的这部分高端市场，最终的销量成绩还是得依靠Redmi。

手机硬件是一个有着极大的技术壁垒，但相对来说却没有太多壁垒的领域，只有“城内”和“城外”两种区别。目前为止，除了三星、华为和苹果，其它手机厂商都需要依赖高通或者华为，乃至RAM也需要海力士、镁光、三星等半导体企业提供。都是供应链技术，拼的就是品牌、设计、硬件和性价比，Redmi有优势，其他品牌同样可以有。

这会是小米明年问鼎国内第一的最大阻碍。同时，还要考虑到明年疫情对线下消费的影响，OPPO、vivo是否能够在线下回暖，尤其是策略有了一定变化的OPPO，将会是小米的最大对手。

雷军之前在小米年会上提出的10个季度重回第一，在去年8月的时候就已经“到期”，这个目标显然是没有实现的，不过小米将在2021迎来这个契机。

realme、一加和OPPO扑朔迷离的关系

当你看到OPPO、一加和realme一同出现在欢太商城里，你会认为它们不是“一体”的吗？

事实上，虽然三个品牌都是各自独立保持运营，但是在不少人看来它们就像是OPPO自己撒出去的种子又长成了参天大树，割与不割完全掌握在欧加手中。如果是之前，OPPO迭代到Reno产品线、推出Ace系列，加强Find系列在旗舰市场的存在感，那么一加和realme或许基本不会有回归OPPO的可能。但自从沈义人离去、砍掉Ace并将线下重新作为主要渠道，那么realme和一加就不会再对OPPO产生阻碍。

在沈义人离职4个月后，一加创始人刘作虎回归OPPO并担任副总裁和首席产品官，全面负责欧加旗下产品线的规划和体验。这里有一点很值得注意，OPPO、一加和realme就像是三兄弟，背后则是欧加控股；而官方通告是负责“欧加旗下产品线”，未做特别说明一般都将三个品牌的产品线都纳入其中。

三个品牌都有各自的优势：OPPO深耕国内线下渠道，realme立足线上对标Redmi并且拥有极好的海外市场份额，而一加则是在高端市场有较好的表现。除了OPPO Find系列或许会与一加手机出现定位上的冲突，三个品牌几乎可以完美兼容，甚至于可以拉高Find系列的定位，为一加留出空间。

但“迎回”并非一定是合并，而是在数据层面上将三个品牌视作一体，运营层面仍然各自负责，可以最大限度保持品牌活力，如此就有了竞争全球第二的实力。

全球第四+全球第七，再加上一个高端领域表现不错的一加，未来的“OPPO”或许会比小米更惊艳。

没了大树保护，“单干”的荣耀能重拾荣耀吗

就在1月8日，荣耀官宣了新一代V系列旗舰V40的发布日期。这款新机官方并未曝光任何参数，但脱离了华为的荣耀，暂时也只有联发科能够选择，不出意外会搭载天玑1000+处理器。

脱离华为之后，芯片问题得到了解决，就连高通骁龙处理器的机型也正在研发之中。但没有华为的“护城河”，荣耀的竞争力存在于哪一方面呢？

拼硬件，都是供应链的零件应该不存在差别；

或许可以拼软件，但目前我们并不知道荣耀是否会因为“避嫌”，从而脱离华为生态，转而用自己的方案。

拼性价比，Redmi和realme都是一座大山，并且没了华为芯片上的成本优势，荣耀的性价比不见得比得过。

或者比渠道。线上渠道荣耀并不怵，但久未发布新机的荣耀在没有了更好的营销手段后，就靠粉丝“自来水”吗？线下渠道或许是一个契机，但因为渠道体系的原因，荣耀并没有做到华为那样的市场下沉，很难辐射到县镇市场。

不过，据传荣耀在被出售之前，曾经有部分华为的技术人员“空降”，或许这会是荣耀手机继续保持活力的关键。但如果荣耀产品没有找到新的突破点，无论是营销、品牌还是产品本身，其市场份额或许会面临暴跌，被MOV啃掉一块。

华为展现出了坚韧，但于市场无益

没有伤痕累累，哪来皮糙肉厚，英雄自古多磨难。

这是华为去年5月在心声社区的一篇文章，在芯片禁令进一步升级之后，华为仍然坚持向前看，永不言弃。2020年第三季度，华为全球市场份额暴跌至14%，在短暂登顶之后，华为距离“全球第一”越走越远。

华为拥有芯片设计的能力，但因为国内半导体行业，尤其是光刻机技术发展的滞后，华为目前处于无芯可用的地步，以至于不少人认为麒麟9000E这颗芯片是麒麟9000的次品，在不同定位的机型上使用以短暂提升华为手机的供货能力。

即便没有数据，华为手机在2020年下半年的新品发布速度也是肉眼可见地降低，畅享、麦芒系列未更新，线上nova、P、Mate系列的售罄速度远比以往更快，包括部分型号的上市时间，也似乎比以前更晚了。华为Mate40系列发布至今2个月左右的时间，目前在大部分平台上的购买仍需要预约，已经很能说明问题。

华为暂时还没有流露出要放弃手机市场的想法，包括P50系列的曝光，在网络上也逐渐开始多了起来，估计也是在期待局势变化，芯片的限制能够得到解禁。收紧供货策略，保持新机的产品热度，可最大限度地延长华为品牌的“寿命”，只要它存在于手机市场一天，等到芯片问题得到解决，无论是台积电、三星代工，还是国内光刻技术得到长足发展，华为都有可能卷土重来。

华为的坚韧我们看在眼中，但短时间内仍然只能寄希望于实体清单能够移除华为，不过这并非能够控制的X因素。小米、三星、OPPO、vivo不约而同地提前发布新机，想来也是在这种变量存在的情况下，进一步扩大市场最稳定的做法。

写在最后

2021年国产手机“四巨头”很有可能迎来洗牌，华为、荣耀的份额瓜分，小米和“OPPO”都有可能成为国内第一、全球第二，以至于连苹果都有一定的机会，不过高价和越来越环保的做法，很有可能让它在国内市场的话语权进一步降低。

荣耀迎来新生将会面临更为严峻的挑战，没有华为技术的护城河，它与其它品牌都站在了一个起跑线上。华为扑朔迷离的前景，谁也无法看穿，不过在与荣耀“分居”之后，市场份额下滑是可以预见的，若是能够解决芯片问题或许还能卷土重来；若是不能，华为手机或许就要回到更早的时代，在低端市场和下沉渠道中发光发热了。