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最近智能手机市场挺难的，销量始终达不到预期。几年前一款新机发布，常常有铺天盖地的宣发和营销手段，从电视广告到线下横幅，声势巨大。现在的新机往往是开一个发布会，就开始销售了。营销投入的缩小也反应一个事实，手机没有以前这么好卖了，全世界智能手机的出货量都在迅速缩水。根据世界知名数据调研机构Counterpoint统计了2011年-2020年全球智能手机出货量数据，智能手机出货量已经开始滑落。

这种现象在今年年初更加明显，市场研究机构CINNO Research发布了国内智能手机市场2月的销量报告， 其数据显示，2月中国智能手机市场整体销量同比下降超过20%，环比下滑24%。

全世界智能手机厂商都在面对手机不好卖的窘境，哪怕领头羊苹果公司也一样。天风国际分析师郭明琪称，苹果今年的iPhone SE 3将砍单20%，与此同时，供应链接到苹果方面消息，将减少iPhone 13和AirPods订单量。

连头把交椅苹果公司都在壮士断腕，卯足劲渡难关，智能手机市场的问题究竟出在哪里，消费者为什么不愿意掏腰包了?

首先就是疫情原因，疫情对经济的影响是巨大的。供给端上，工业停摆，产业链协同合作弱化，生产能力降低;需求端上，消费者受制于防疫政策和健康需求，消费欲望降低。整个经济活动的逐渐冷寂造成了经济下行，最终又作用于需求端。消费者收入降低，对未来收入预期也降低，消费心理逐步偏向保守。智能手机作为大宗消费，消费者不可能不谨慎。苹果手机主打高端市场，产品动辄大几千的价格，受到的波及自然也最大。

然后就是手机市场本身的内部问题。智能手机市场更新迭代这么多年，涌现了无数在今天看来创造力十足的黑科技:双卡双待、指纹解锁、超级快充。随着对手机功能不懈探索，各大手机厂商进行大规模创新的机会已经少之又少。加上手机性能的飞速发展，消费者日常生活体验需求完全可以满足。这样一来，对新机的消费欲望自然也就降低了。这种情况无论在安卓阵营还是苹果阵营都是一样的，如何突破旧思维，继续玩出新花样，是各大手机厂商都亟待解决的难题。

手机市场是经济大环境的一个小分支，一定程度上反映现在整体的经济形势。苹果作为科技公司的龙头，竟然也要开始未雨绸缪，这种现象让人感叹，曾经辉煌的智能手机时代真是一去不复返了。不管怎样，小编都希望疫情赶快过去，经济早日复苏，智能手机市场重新焕发生机。

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